18.05.2026
Международная премия The One Show, более полувека фиксирующая ключевые изменения в рекламе, дизайне и креативных технологиях, подвела итоги 2026 года. Церемония награждения прошла 15 мая в Нью-Йорке.
Высшие награды премии – “Карандаши” (Pencils) – остаются одним из самых узнаваемых символов профессионального признания в мировой рекламе. В этом году Казахстан и Узбекистан впервые завоевали эти призы.
Казахстан был представлен четырьмя проектами, все они принадлежат агентству GForce Grey Almaty. Команда получила Silver Pencil за проект “Saltanat Light”, реализованный совместно с компанией Citix. Работа отмечена в дисциплине Creative Use of AI, в категории Creative Use of Data – одной из наиболее обсуждаемых на фоне роста роли искусственного интеллекта в индустрии.
Проект “Saltanat Light”, о котором мы неоднократно писали ранее, связан с социальной повесткой и использованием цифровых технологий для привлечения внимания к общественно значимым темам. Его международное признание продолжает серию наград, полученных казахстанскими командами на крупнейших фестивалях.
“Это первая металлическая награда для Казахстана на фестивале One Show, который проходит в США. Фестиваль с очень сложным и требовательным жюрением, в Рейтинге Креативности у него коэффициент сложности х18, выше только у Каннских Львов — х20. Но чем сложнее задача — тем почетнее результат. Теперь у нашего агентства есть металлические награды абсолютно всех самых известных и сложных фестивалей мира, в которые, кроме One Show, входят Cannes Lions, CLIO, D&AD, LIA и New York Festivals”, – прокомментировал эксклюзивно для нашего издания Евгений Костылев, Executive Creative Director агентства GForce Grey и Chief Creative Officer холдинга DASM.
В региональном зачете Ближнего Востока и Африки (MEA), к которому относится Казахстан в рамках премии, страна заняла четвертое место по количеству финалистов, разделив его с Узбекистаном. Обе страны представили по четыре работы.
Агентство Synthesis из Узбекистана за проект “Weight of Pain” (“Вес боли”), созданный совместно с Khabi Media Tashkent для Национального агентства социальной защиты, получила сразу две награды: Gold Pencil за операторское мастерство (Cinematography – Single) и Silver Pencil за режиссуру (Direction – Single) в дисциплине Moving Image Craft & Production. Кроме того, проект вошел в число пяти обладателей золотых наград во всем регионе MEA.
Кампания “Weight of Pain” посвящена проблеме жестокого обращения с детьми и использует визуальную метафору “груза боли”, который ребенок несет через всю жизнь.
Иллюстрация: коллаж Tribune
