15.05.2025
Платформа METER* продолжает системно отслеживать активность брендов на цифровых конструкциях наружной рекламы. В рамках регулярного мониторинга в Алматы, в 1 квартале 2025 года были проанализированы ключевые игроки, группы и распределение доли голоса брендов в категории «Напитки».
METER проводит регулярный мониторинг наружных рекламных конструкций, каждая волна охватывает 550 цифровых наружных экранов в городе, всего в месяц проводится 2 волны мониторинга. В выборку вошли ключевые форматы конструкций с превалирующей долей Digital Board и Smartboard:
- Billboard
- Bus stop
- Cityboard
- Cityformat
- Digital Board
- Digital MUPI
- LED Display
- Mediafacade
- RoofTop
- Smartboard
- SuperSite
Все конструкции — цифровые, что позволяет точно отслеживать хронометраж, частоту и долю показов по каждому бренду.
Кто драйвит рынок в категории «напитки» в Казахстане?
Специалисты METER изучили, какие бренды занимают наибольшую долю голоса, где именно они размещаются, и какой формат роликов используется чаще всего.
ТОП-3 бренда по доле голоса (Share of Voice):
- BORJOMI — 32%
- Coca-Cola — 14%
- Asiya — 13%
В категории явно выражен лидер — BORJOMI (31,59%). Coca-Cola и Asiya занимают второе и третье места, но с заметным отрывом. Остальные бренды разрознены и не выходят за 5%. Это говорит о высокой концентрации бюджета у нескольких игроков.
После лидеров виден плотный “второй эшелон” — Fuse Tea, RIKSAMIN C, Асемхай и другие. Это говорит о высоком уровне конкуренции в среднем сегменте, где идёт борьба за заметность в городской среде.
BORJOMI постепенно усиливает позицию, особенно в марте. Coca-Cola делает ставку на пик в феврале, Asiya показывает ровную стратегию. Такая динамика демонстрирует разные подходы к планированию: “ударно” vs. “равномерно”.
Самый популярный хронометраж размещения — ролики по 10 секунд.
BORJOMI сохранял лидерство на протяжении всех трёх месяцев. Coca-Cola усилила присутствие в феврале, а Asiya демонстрировала стабильную долю в течение квартала.
Большинство размещений сконцентрированы в центральной части Алматы, вдоль ключевых магистралей. BORJOMI имеет самую плотную сеть локаций. Такая стратегия говорит о стремлении захватить основную пешеходную и автотрафиковую аудиторию.
Ядро активности сфокусировано на центральных районах в р-не проспекта Достык, улиц Шевченко, Тимирязева и площадь Астана. Это подтверждает эффективность кластерного подхода к размещению в наружной рекламе — охват важнее рассеивания.
Вывод
На рынке наружной рекламы Алматы в категории напитков наблюдается высокая конкуренция, но один игрок уверенно удерживает лидерство. Платформа METER позволяет не только отслеживать долю размещений, но и точно понимать, где и когда аудитория сталкивается с рекламой.
*METER — независимый измеритель аудиторий для наружной рекламы и геоаналитики.
