23.09.2026
Казахстанский бизнесмен Кайрат Боранбаев представил новый Medeu Park Hotel напротив высокогорного катка «Медеу» в Алматы. Отель строили с 2021 года на месте прежней гостиницы «Медеу». По данным представителей проекта, инвестиции составили 20 млрд тенге. При этом комплекс пока запущен не полностью: основной корпус уже принимает гостей, работы в апарт-отеле продолжаются.
В действующем трехэтажном корпусе расположены 90 номеров, ресторан Shilik, лобби-бар Ibe и SPA. Весь комплекс после завершения строительства должен включать гостиницу и апарт-отель, общественную зону The Plaza, банкетный зал, рестораны, конференц-залы и SPA с бассейном. На сайте Medeu Park Hotel заявлен общий номерной фонд в 140 номеров.
Medeu Park Hotel попытались собрать вокруг уже существующей идентичности места — истории катка, советского модернизма, горного ландшафта и хорошо знакомых алматинцам визуальных символов.
Ласточки с Медеу
Визуальную идентичность Medeu Park Hotel разработало агентство SlonWorks. В основу бренда авторы решили положить историю самого места — от первых построек Медеу Пусурманова и появления катка до спортивного комплекса, открытого в 1972 году и получившего известность как «фабрика рекордов».
Главным символом стали пять ласточек на смотровой площадке селезащитной плотины — хорошо знакомый алматинцам и туристам образ. Их силуэты легли в основу логотипа отеля. Авторы увидели в нем сразу несколько образов: птицу в полете, фигуру спортсмена с поднятыми в знак победы руками и раскрытые руки, встречающие гостей. Кроме того, очертания знака перекликаются с силуэтом самого здания.
Из этого образа выросла и остальная графическая система. Пересекающиеся силуэты образуют фирменный паттерн, который может использоваться как фон, декоративный элемент или маска для изображений. Второй паттерн построен на типографике, наклоненной на 22 градуса: направление букв совпадает с восходящими линиями изображения ласточек. Так один мотив движения вверх проходит через логотип, графику и текст.
Авторы айдентики сознательно обратились к эстетике советского архитектурного модернизма, характерной для Медеу, — его геометрии, монументальности и сочетанию бетонных форм с горным ландшафтом.
Эта идея продолжается в типографике. Для фирменного стиля выбрали Twelkmeyer — современную реконструкцию шрифта, который архитектор и художник Виктор Твелькмейер разработал во время учебы во ВХУТЕЙНе, одном из центров советского авангарда. Его работы прямого отношения к Медеу не имеют: авторов бренда заинтересовала характерная для авангарда геометрия шрифта.
В пару к нему взяли Futura — знаменитый геометрический гротеск Пауля Реннера конца 1920-х. Здесь обнаружилась еще одна связь со спортивной историей: кириллическую версию Futura Medium, созданную Анатолием Музановым, использовали в визуальной системе московской Олимпиады 1980 года.
Цветовую палитру собирали уже из окружения отеля: цветов леса, камня, неба и закатов Заилийского Алатау, а также дерева и текстиля в интерьерах.
Единую систему применили более чем на 50 носителях — от деталей в номерах и SPA до текстиля, упаковки, сувениров и цифровых коммуникаций.
Похожий принцип использован и в архитектуре. Проект нового комплекса несколько раз меняли, а в окончательном варианте архитектор Алексей Ивженко из Basire Design старался сохранить преемственность со старой гостиницей Владимира Кацева: горизонтальные объемы должны вписываться в рельеф и отсылать к зданию, которое стояло здесь раньше.
От айдентики к искусству
Работа с локальным контекстом продолжается внутри гостиницы. В отеле размещены произведения казахстанских художников, среди которых Сауле Сулейменова, Асхат Ахмедьяров и Ербол Мельдибеков. По словам Боранбаева, искусство было частью концепции с самого начала, а пространство проектировали в том числе с возможностью проводить выставки. К этой работе привлекали команду центра современной культуры «Целинный».
Таким образом, локальность здесь строится сразу на нескольких уровнях: архитектурной памяти старого «Медеу», знакомой городской символике, истории казахстанского спорта и современном искусстве.
Это соответствует и заявленному позиционированию проекта. Его разработчики описывают Medeu Park Hotel не просто как место проживания, а как новую точку притяжения для туристического, культурного и делового сообщества.
Фото: medeuparkhotel.com, jolbors.com
