21.07.2025
Летом традиционно принято устраивать веселые и необычные рекламные кампании, поскольку серьезных новостей становится меньше, и традиционный маркетинг уступает место развлекательному контенту.
Возможно,поэтому лето в маркетинге по-прежнему называют «silly season» (сезоном глупостей), но его значение растёт, отмечает креативный директор 33Seconds Джордж Хейли. В условиях нескончаемого новостного хаоса и глобальных кризисов аудитория ждет от брендов не легкомысленных трюков, а искренней, вдохновляющей и одновременно чуткой коммуникации, пишет marketing-beat.co.uk.
Потребительская активность в соцсетях летом традиционно возрастает: люди ищут идеи для досуга, впечатлений и покупок. Именно поэтому важна креативная подача материалов, сочетающая легкость и глубину. Пользователям нужны положительные эмоции, и тут особую роль играет создание доверительных связей с аудиторией. Бренды, которые могут использовать сезонные изменения, чтобы рассказывать позитивные, обнадеживающие и увлекательные истории, учитывающие текущее «настроение» и климат, завоевывают успех.
В успешных кейсах обыгрывают простые, жизненные моменты, предлагая теплый тон и искреннее послание. Удачно работает юмор: лёгкость и ирония — мощный инструмент вовлечения.
Однако, лето — это и площадка для социальных инициатив. Ведь, несмотря на сложности современного мира, люди стали охотнее говорить о действительно важных вопросах — от экологических угроз до заботы о своём физическом и душевном состоянии. Эти настроения открывают отличные шансы для брендов наладить контакт с людьми и привлечь внимание к острым социальным проблемам. Такие активности усиливают значимость брендов и закрепляют их общественную роль.
Так что, креатив ради креатива больше не работает. Летний маркетинг требует интегрированных решений, эмоциональной точности и понимания аудитории в её настоящем контексте. Бренды, способные говорить искренне и со смыслом, получают больше, чем клики — они формируют доверие.
Фото: marketing-beat.co.uk
