24.10.2025
Испанский модный дом Loewe и швейцарский спортивный бренд On представили визуально захватывающую кампанию, воплощающую идею «гармонии с городом». В ней синхронность движения тела и архитектурных форм превращается в поэзию урбанистического ритма. Кампания приурочена к запуску первой совместно разработанной модели кроссовок Cloudsolo, а также обновлённой коллекции ready-to-wear — созданной для тех, кто живёт в движении и ценит стиль в повседневной активности.
Съемки проходили в здании факультета изобразительных искусств Университета Ла-Лагуна на Тенерифе — локации с мощным визуальным кодом, позволяющей «поженить» хореографию и пространство.
Название новой рекламной кампании — «В ритме города» (In sync with the city). Её постановкой занимался Райан МакГинли — фотограф, ранее сотрудничавший с такими брендами, как Calvin Klein, Bottega Veneta, Gucci и Levi’s. Режиссером выступил Блюнуит (Bleunuit), хореографию разработала Эш Ракер (Ash Rucker), основательница проекта Therapart, посвящённого танцу как форме терапии. В кадре — танцевальная компания MazelFreten. Такой набор партнеров дает характерный визуальный язык: документальная пластика движения, крупный план на фактуру материалов и работа с геометрией интерьера.
Cloudsolo позиционируется как «первые полностью совместно спроектированные» кроссовки брендов. Конструктивно заявлены единичный Cloud-элемент в пяточной части, промежуточная подошва изготовлена из суперпены Helion™ и гибкого материала Speedboard, обеспечивающего комфорт и амортизацию при повседневных движениях. Верхняя часть оснащена фирменной застежкой-кнопкой LOEWE Pebble Toggle и технической сеткой On, состоящей из полупрозрачных нитей. Кроссовки также оснащены регулируемыми эластичными шнурками и фирменной символикой LOEWE × On. Модель доступна в ярких цветах, включая бирюзовый, оранжевый и лаймово-зеленый, а также в нейтральных оттенках.
Для Loewe — это расширение охвата в сегменте «активный город»: эстетика дома переносится с подиума в функциональный гардероб, а коммуникация строится вокруг движения и повседневности. Для On — подъем в премиум-восприятии: союз с люксовым домом укрепляет статус и демонстрация ключевых технологий (CloudTec, Helion, Speedboard), на которых держится ДНК бренда.
