#tribune-life
12.07.2024
В это воскресенье, 14 июля, состоится финал Чемпионата Европы по футболу. В нем встретятся сборные Испании и Англии.
Специально к EURO-2024 крупные бренды запустили рекламные кампании, чтобы привлечь внимание спортивных фанатов. Чемпионат Европы по футболу стал не только одним из самых захватывающих спортивных событий года, но и предоставил огромную сцену для маркетинговых стратегий.
Издание Digital Аgency Network назвало основные маркетинговые стратегии и рекламные идеи Евро-2024, которые столь же разнообразны, как и команды, участвующие в турнире. Вот несколько ключевых моментов для успешной рекламы на Евро-2024:
Цифровое взаимодействие
Социальные медиа в спортивном маркетинге незаменимы: мобильные приложения и сервисы прямых трансляций обеспечивают контент в режиме реального времени, обновления и эксклюзивные закулисные съемки. В конечном итоге такое цифровое взаимодействие помогает брендам создать преданную фанатскую базу, повысить узнаваемость в Интернете и увеличить посещаемость — все это способствует росту продаж и узнаваемости бренда.
Интерактивные кампании
Интерактивные маркетинговые кампании, поощряющие участие фанатов, пользуются большим успехом. С помощью конкурсов, опросов и дополненной реальности бренды создают сообщества и разделяют волнение.
Да, эти компании повышают вовлеченность фанатов. Но они также приводят аудиторию к созданию пользовательского контента, сопровождаемого ценными сведениями о потребителях. Все это мы можем рассматривать как золото для будущих маркетинговых стратегий.
Локализованный контент
Поскольку Германия является страной-хозяйкой, многие бренды, чтобы вызвать у граждан чувство гордости и единства, включают в свою рекламу элементы немецкой культуры и наследия. Целевая аудитория находит бренд более близким и привлекательным в результате такой локализации, что повышает эффективность рекламы и способствует проникновению на местный рынок.
Устойчивое развитие и корпоративная социальная ответственность
Подчеркивание устойчивого развития и поддержка социальных инициатив — важные аспекты современных маркетинговых кампаний. Бренды, которые присоединяются к экологическим и социальным инициативам, как правило, находят бóльший отклик у социально сознательной аудитории.
Выражение и ассоциация бренда
Спонсорство или реклама во время Евро 2024 — это огромный выигрыш для брендов, поскольку турнир собирает огромную аудиторию по всему миру. Причастность к такому громкому событию повышает статус, узнаваемость и авторитет бренда.
Ну и, собственно, лучшие рекламно-медийные кампании EURO-2024:
Snickers
Компания Mars Wrigley в рамках кампании Own Goal сняла 20-секундный ролик, где болельщик в кресле парикмахера вскакивает со своего места, радуясь забитому голу. Однако из-за этого он получает неудачную стрижку.
Затем сотрудники парикмахерской, которых сыграли футболисты Букайо Сака и Лука Модрич, предлагают болельщику батончик в качестве компенсации за допущенный промах. После этого на экране появляется слоган кампании: «Забить в свои ворота? Может быть, тебе просто нужен Snickers».
Own Goal является продолжением предыдущей кампании, разработанной в партнерстве с Национальной футбольной лигой (НФЛ) под названием «Ошибки новичка». Ее разработали специально для любителей футбола в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке в преддверии EURO-2024.
Региональный бренд-директор Snickers Грег Кент надеется, что новая инициатива позволит позиционировать Snickers как «популярную закуску для болельщиков» и будет способствовать «устойчивому росту популярности и авторитету бренда».
«Мы прославляем чувство глобального товарищества в футболе и ставим бренд в центр диалога. Благодаря привлечению ключевых культурных событий и талантов со всего мира, эта кампания найдет отклик у всех поклонников футбола, укрепляя актуальность Snickers и его связь со спортом», — отметил он.
Adidas
You Got This
Немецкий производитель спортивной одежды выпустил ролик, который называется «Футбольный Гимн». В нем участвовали такие звезды, как Джуд Беллингхэм, Лионель Месси, Флориан Виртц, Усман Дембеле, Педри, Джанлуиджи Доннарума и Федерико Ди Марко.
Реклама была снята в рамках кампании «You Got This». Она призвана рассказать о влиянии давления, которое может оказать на игру спортсменов и на молодых игроков.
Энди Джекс, главный креативный директор TBWA /London, ответственный за рекламу Adidas, привел статистику, согласно которой 70% детей прекращают играть в футбол к 13 годам.
«В то время как элитные спортсмены преуспевают под давлением, для обычных людей оно может стать препятствием. Многие избегают занятий, потому что чувствуют, что недостаточно хороши, и это давление мешает им раскрыть свой потенциал. Нашей целью было вдохновить и помочь людям понять, что давление не должно мешать им быть лучшими. Кампания, которая является частью трехлетней платформы, направлена на то, чтобы найти отклик в этом опыте, показывая, что, хотя давление различается, оно актуально для всех нас», — заявил он.
Hey Jude
Бренд также снял ролик «Hey Jude». В ней используется одноименная культовая песня группы The Beatles. В рекламе снялись Джуд Беллингем и Дэвид Бекхэм. Видео начинается с тренировки и игры первого, которого второй подбадривает.
Помимо демонстрации последних продуктов Adidas, кампания подчеркивает преданность бренда воспитанию молодых талантов и почтению футбольного наследия Великобритании. Эта реклама особенно трогательна для британцев и служит для спортивных маркетинговых агентств примером того, как можно использовать культовые фигуры для создания историй, которые находят отклик у болельщиков.
Nike
Конкурент Адидаса также снял ролик со слоганом «Пробуди в себе Безумие». В нем приняли участие Килиан Мбаппе, Виникуис Жуниор и Эрлинг Холанд.
«Они знают, что есть нечто особенное, что отличает тех, кто находится на вершине, от всех остальных. Следуйте за ними на пути к вершине, когда они идут на все более безумные меры, чтобы стать лучшими и победить. Когда их одержимость достигает апогея, они встречают крестного отца блестящего футбола – Роналдиньо», — пишет бренд в описании к своей рекламе.
Paddy Power
Ирландский букмекер решил сосредоточиться на национальной гордости и юморе. В рекламе саркастически перечисляют причины, по которым Англия является «их любимицей», от ее впечатляющей «скромности» до того, как она «вписывается» в новые культуры.
В ролике фигурируют множество звезд, включая актера Дэнни Дайера и бывшего игрока сборной Англии Питера Крауча. Кампания отражает тенденции спортивного маркетинга, веселье и соревновательный дух турнира.
Budweiser
Bring It Home
Бренд пива выпустил рекламу совместно с Revolt, которая вызовет мурашки по коже у всех английских фанатов. Последний живой победитель чемпионата мира 1966 года сэр Джефф Херст «благословил» 12 миллионов банок Budweiser, переименованных в «Home».
Ролик вызвал у англичан ностальгические чувства. Особенно отметили воссоединение Херста с культовой футболкой, в которой он забил свой исторический хет-трик в финале 1966 года.
После победы сборной Англии в полуфинале, Budweiser моментально отреагировал и выпустил еще один ролик с участием легенды английского футбола. В ролике Джефф Херст пишет письмо Его Величеству Королю с просьбой предоставить ему банковские каникулы, если Англия выиграет чемпионат Европы и устроить государственный праздник.
Turkish Airlines
Турецкая гордость и дух Евро 2024 прекрасно переданы в рекламе Turkish Airlines, посвященной национальной сборной Турции по футболу. Реклама начинается с того, что молодая звезда мадридского «Реала» Арда Гюлер забивает гол. После этого реклама отправляет вас в путешествие, показывая путь сборной Турции по футболу к турниру, сопровождаемый захватывающими дух пейзажами Турции. Turkish Airlines подчеркивает свою роль в объединении болельщиков и игроков, делая путешествие на Евро 2024 таким же захватывающим, как и сам турнир. Реклама, которая идеально вписывается в маркетинговую стратегию Turkish Airlines, направленную на сближение культур, выражает радость и волнение команды и ее болельщиков.
И опять Adidas
Немецкая культура и предвкушение Евро 2024 блестяще сочетаются в рекламе Adidas «Typisch Deutsch». На фоне знаковых немецких достопримечательностей и футбольных моментов реклама рассказывает о новейшей национальной футболке Германии для Евро, разработанной Adidas. В ней также показано, как она воплощает дух и точность, которыми славится Германия. Реклама передает суть футбольной страсти, демонстрируя динамичные кадры празднования игроков и болельщиков. С помощью этой рекламы Adidas устанавливает уникальный контакт с аудиторией и подчеркивает, что носить их экипировку — значит нести традиции совершенства и волнения. И, конечно, не обошлось без футбольной звезды — Томаса Мюллера.
The Migration Museum совместно с креативным агентством Wonderhood Studios запустили свою кампанию к EURO-2024, решив напомнить о недопустимости плохого отношения к иммигрантам. В совместно созданной работе они показали, как выглядел бы состав сборной Англии без мигрантов.
«Стратегия заключалась в том, чтобы заставить болельщиков сборной Англии говорить о миграции более позитивно, попросив их задуматься о том, что могло бы случиться с английской сборной без нее», — отметил заместитель исполнительного креативного директора Wonderhood Studios Джек Крофт.
Все игроки, перечеркнутые на плакате, являются либо мигрантами, либо детьми и внуками мигрантов из таких разных стран, как Нигерия, Кения, Ирландия и Ямайка.
Фото: adidas
