16.07.2026
Международная коммуникационная группа M+C Saatchi North America объявила о запуске нового направления Entertainment Marketing, которое займется разработкой маркетинговых проектов на стыке брендов, индустрии развлечений и медиа. Новое подразделение станет частью существующей практики Sports+Entertainment и будет работать с клиентами по принципу полного цикла — от разработки стратегии до реализации проектов.
Возглавит новое направление Джен Баккус (Jen Bacchus), ранее работавшая в агентстве WME (William Morris Endeavor), одном из крупнейших мировых игроков на рынке талант-менеджмента и развлекательной индустрии.
Новое подразделение сосредоточится на проектах, которые позволяют брендам интегрироваться в развлекательный контент, а не ограничиваться традиционной рекламой. Среди ключевых направлений работы:
- создание брендированного контента;
- интеграция брендов и продуктов в фильмы, сериалы, шоу и другой контент;
- партнерства с представителями индустрии развлечений;
- работа с селебрити и инфлюенсерами;
- переговоры и сопровождение контрактов с талантами;
- реализация комплексных entertainment-кампаний.
По словам управляющего директора M+C Saatchi Sport+Entertainment Дерека Гуда, сегодня именно индустрия развлечений становится одним из главных драйверов культурной значимости брендов.
«Клиенты ищут партнеров, которые смогут объединить работу с талантами, развлекательными партнерствами, брендированным контентом и интеграциями в единую стратегию», — отметил он.
Запуск нового подразделения отражает широкий тренд на рынке маркетинга. По мере того как аудитория устает от традиционных рекламных форматов, компании увеличивают инвестиции в собственный контент, сотрудничество с киноиндустрией, стриминговыми платформами, музыкантами и создателями контента.
Запуск Entertainment Marketing стал очередным этапом реорганизации M+C Saatchi North America. За последние полтора года агентство объединило ранее разрозненные направления в единую региональную структуру, усилив компетенции в области стратегии, креатива, консалтинга, спорта, здравоохранения, коммуникаций и продакшена.
В компании отмечают, что новая практика должна дополнить существующие возможности агентства и помочь брендам эффективнее использовать растущую роль индустрии развлечений в маркетинговых коммуникациях. Среди последних крупных клиентов североамериканского подразделения M+C Saatchi — Brand USA, Novo Nordisk и Олимпийский и Паралимпийский комитет США.
Иллюстрация: ChatGPT
