19.12.2025
Оргкомитет зимних Олимпийских игр Милан–Кортина 2026 официально объявил об участии американской певицы Мэрайи Кэри в церемонии открытия. Поп-дива станет хедлайнером шоу, которое пройдет 6 февраля 2026 года на стадионе «Сан-Сиро» в Милане, где соберутся делегации стран-участниц, представители МОК, международные журналисты и зрители, ожидающие старт XXV зимних Игр.
Мэрайя Кэри остается одной из самых узнаваемых фигур мировой поп-сцены, пятикратная обладательница премии «Грэмми» и исполнительница с рекордными показателями продаж. Неофициально певицу прозвали «Королевой Рождества» благодаря неизменному, побившему все рекорды успеху песни «All I Want for Christmas Is You», поэтому Кэри неразрывно связана с зимним сезоном и праздничными торжествами.
Организационный комитет заявил, что церемония открытия будет посвящена теме «Гармония», а музыка призвана объединять культуры и подчеркивать инклюзивность, уважение и культурный обмен – качества, которые, по словам организаторов, Кэри «полностью олицетворяет». Ожидается, что постановка, возглавляемая студией Balich Wonder Studio, объединит масштабные театральные элементы с отсылками к итальянской культуре и международными выступлениями, создав таким образом глобальное зрелище.
Параллельно к старту Игр активизировались и ключевые спонсоры. Для них Олимпиада – площадка, где бренды стараются выйти за пределы стандартной рекламы и встроиться в общую повестку.
Airbnb, один из главных партнёров Олимпиады, готовит программу для зрителей и болельщиков – занятия спортом с профессиональными тренерами, гастрономические встречи и мероприятия с участием спортсменов. Компания расширяет географию – подобные активности планируются не только в Италии, но и в других странах.
Coca-Cola продолжает развивать долгую олимпийскую историю – ее партнерство с Играм длится уже почти 100 лет. В Милане компания открывает павильон Coca-Cola и площадку, где спортсменам предложат программы для восстановления и работы с уровнем стресса, включая консультации специалистов.
Другие партнёры делают ставку на экипировку и визуальное присутствие. Ralph Lauren выпускает форму сборной США для церемоний, Columbia Sportswear впервые запустит продажи реплик экипировки американской команды для широкой аудитории.
Распространение медиаконтента и контента от создателей также будет играть огромную роль. NBCUniversal возрождает сообщество создателей контента, которое оно запустило во время летних Олимпийских игр 2024 года в Париже, сотрудничая с YouTube, Meta и TikTok, чтобы предоставить более чем 20 создателям широкий доступ к контенту на различных платформах. Тогда эти видеоролики собрали около 300 миллионов просмотров.
В новый состав вошли как уже известные авторы, такие как ATFrenchies, Молли Карлсон и Мэттью Мигер, комики Мэтт Роджерс и Боуэн Янг, а также новички, например, подкастер Кайли Келси.
Финансовые партнеры используют Олимпиаду как аргумент для роста. Visa, давний спонсор Игр, прогнозирует существенное увеличение международных поездок, связанных с Миланом и Кортина-д’Ампеццо, и оценивает потенциальный экономический эффект для Италии в миллиарды евро.
Главными центрами проведения соревнований станут Милан, где разместится Олимпийская деревня, и Кортина д’Ампеццо, а также дополнительные площадки во Вальтеллине и Валь-ди-Фьемме. Ожидается, что церемония закрытия пройдет в Вероне.
По оценкам экспертов, экономический эффект будет огромным: прямое и косвенное воздействие на национальную экономику составит около 2,9 млрд евро или 3,2 млрд долларов. Предполагается, что эти мероприятия создадут 13 000 рабочих мест, а число посетителей превысит 2 миллиона.
Иллюстрация: коллаж Tribune.kz
