22.10.2025
Meta анонсировала расширение возможности сторонней проверки (third-party verification) для рекламных объявлений на платформе Threads — шаг, призванный усилить доверие рекламодателей к размещению в ленте сервиса. Одновременно компания решила выйти из программы ежегодного аудита по брендинговой безопасности, проводимого Media Rating Council (MRC), в результате чего лишилась соответствующей аккредитации.
Усиление проверок для Threads – теперь рекламодатели Meta могут воспользоваться услугами таких независимых партнеров, как Integral Ad Science (IAS), DoubleVerify и Scope3 для оценки контекста, в котором отображаются их объявления в ленте Threads. Meta подчеркивает, что партнеры используют AI-решения, которые позволяют оценивать тип контента вокруг объявления, присваивать баллы по безопасности и соответствию (suitability), а также предоставлять данные на уровне конкретных показов.
Такая система позволяет брендам убедиться, что их реклама не отображается рядом с нежелательным или противоречивым контентом — важный фактор на фоне роста требований к бренд-безопасности. Threads, по данным Meta, сейчас имеет порядка 400 млн активных пользователей в месяц, 75 % из которых подписаны на бизнес-аккаунты.
Однако, несмотря на шаги по усилению прозрачности, Meta потеряла аккредитацию Media Rating Council по программе Brand Safety Audit: в июне 2025 года платформа получила одобрение, однако менее чем через четыре месяца отказалась от участия в ежегодных проверках и была исключена из программы.
MRC — независимая организация, заложившая стандарты для измерения безопасности брендов, достоверности медийных метрик и рекламных аудитов. Отказ Meta от аудита вызывает вопросы у рекламодателей и отрасли о том, насколько независимым остается контроль над размещением рекламы.
По словам представителя Meta, компания сохраняет аккредитацию MRC по метрикам показов дисплейной рекламы, видимости видео и категориям измерений обнаружения недействительного трафика, но больше внимания уделяет сторонним метрикам и метрикам пригодности.
Meta действует в условиях растущего давления — как со стороны рекламодателей, так и регуляторов — по вопросам контента, безопасности брендов и цифровых стандартов. Некоторые маркетологи отмечают, что независимая проверка важна не только ради безопасного размещения, но и как сигнал рынку об ответственности платформы.
Иллюстрация: mineos.ai
