05.08.2026
Маркетинговая ставка Adidas на чемпионат мира по футболу принесла компании рекордные охваты и двузначный рост продаж, хотя и ударила по прибыли. Во втором квартале 2026 года расходы Adidas на маркетинг выросли на 30% и достигли $1,07 млрд. По словам генерального директора компании Бьёрна Гулдена, инвестиции в кампанию вокруг чемпионата мира «невозможно было бы спланировать лучше».
Центральным элементом кампании стал пятиминутный ролик Backyard Legends, а кульминацией турнира стал финал между сборными — Аргентиной и Испанией, которые спонсировал Adidas. Компания также поставляла официальный мяч турнира Trionda. Кроме того, впервые в истории арбитры чемпионата мира вышли на поле в экипировке с тремя полосками.
По данным Adidas, кампания собрала более 9 млрд просмотров и свыше 400 млн взаимодействий в цифровых каналах бренда, став самой успешной маркетинговой кампанией в истории бренда.
Эти вложения помогли увеличить квартальную выручку на 14% (без учета валютных колебаний) — до 6,74 млрд евро. Продажи через собственные каналы выросли на 25%, а двузначный рост был зафиксирован практически на всех рынках.
Однако инвесторы отреагировали на результаты прохладно. Из-за резкого роста маркетинговых расходов операционная прибыль увеличилась лишь на 5% — до 574 млн евро, что оказалось ниже ожиданий аналитиков. После публикации отчетности акции Adidas пережили крупнейшее дневное падение в своей истории.
Несмотря на это, компания повысила прогноз по росту выручки на весь 2026 год до 9–10%, сохранив прогноз по операционной прибыли на уровне 2,3 млрд евро.
Фото: kazfootball.kz
