05.08.2026
Кыргызстан присоединился к числу стран Центральной Азии, где у маркетинговой индустрии появилось собственное профессиональное объединение. Сегодня Кыргызская маркетинговая ассоциация (КМА) объединяет более 50 специалистов и уже формирует комитеты, образовательные инициативы и программу сотрудничества с государством и международными партнерами. Председатель КМА Айдай Мокушева рассказала в интервью президенту ЦАРА Виктору Елисееву, почему рынок пришел к необходимости создания Ассоциации, какие задачи стоят перед ней в ближайшие годы и как Кыргызстан планирует укреплять свои позиции на маркетинговой карте Центральной Азии.
— Расскажите, как появилась идея создания Ассоциации. Кто выступил инициатором и какие цели ставились изначально?
— Идея создать Ассоциацию маркетологов Кыргызстана появилась около года назад. Инициаторами стали Тимур Ролбаев и Рузали. Они собрали представителей профессионального сообщества, чтобы обсудить создание организации, которая занималась бы развитием маркетинговой отрасли и продвижением бренда Кыргызстана.
Мы поняли, что в стране до сих пор не существовало официального профессионального объединения маркетологов. Каждый работал над своими проектами, но общей площадки для обмена опытом, обсуждения отраслевых вопросов и совместных инициатив не было.
После первых встреч работа на некоторое время приостановилась, однако весной этого года мы вернулись к этой идее. Провели серию обсуждений, было много дискуссий, и в июне, после нескольких рабочих встреч, официально создали Ассоциацию.
Сегодня в ее составе уже 53 участника. Для молодой организации это хороший результат. У нас сформированы координационный совет, исполнительная дирекция и восемь профильных комитетов: по исследованиям и маркетинговой аналитике, образованию и развитию компетенций, международному сотрудничеству, PR, коммуникациям и бренду, мероприятиям, развитию сообщества и членства, взаимодействию с государством и бизнесом, а также комитеты по ESG и инновациям, включая искусственный интеллект.
Сейчас каждый комитет разрабатывает собственный план работы, который в ближайшее время будет утвержден. После этого мы перейдем к реализации конкретных проектов.
Одним из приоритетов также является выстраивание системного взаимодействия с государственными органами — Министерством образования, Министерством экономики, Налоговой службой и другими ведомствами. Сегодня в Кыргызстане активно развивается креативная экономика, появляются новые законодательные инициативы, поэтому мы видим много точек для сотрудничества и готовы подключаться к этой работе.
— Какие задачи Ассоциация ставит перед собой на ближайший год, три и пять лет?
— У нас амбициозные планы. До конца года мы хотим значительно расширить профессиональное сообщество. Первоначально обсуждали цель в 100 участников, затем звучали и более смелые цифры. Учитывая, что за первый месяц к нам уже присоединились 53 человека, считаю вполне достижимой цель в 300 участников.
Но количество членов — не самоцель. Для нас гораздо важнее, чтобы каждый из восьми комитетов уже в этом году смог реализовать первые проекты и выполнить хотя бы 10–15% намеченного плана.
Еще одна важная задача — повышение статуса профессии маркетолога. Перед запуском Ассоциации наш исполнительный директор Нурсултан Бакатбек провел исследование рынка и опросил специалистов. Один из главных выводов оказался очевидным: работодатели зачастую недооценивают маркетологов, что отражается и на уровне оплаты труда.
Поэтому мы хотим работать над развитием профессиональной экспертизы. Планируем запускать образовательные программы, а в перспективе — систему сертификации специалистов. Пока сложно сказать, удастся ли реализовать это уже до конца года, но это одно из стратегических направлений.
Не менее важно обновление образовательных программ. Современный маркетинг развивается очень быстро, и существующие учебные курсы уже не всегда соответствуют требованиям рынка. Мы рассчитываем совместно с профильными министерствами участвовать в модернизации подготовки будущих специалистов.
Кроме того, мы хотим развивать экспорт маркетинговых и креативных услуг. Уже сегодня многие специалисты из Кыргызстана успешно работают с компаниями из стран СНГ. Наша задача — объединить таких профессионалов в одном сообществе, создать площадку для обмена опытом и совместного развития.
Кыргызстан не обладает нефтью и богатыми природными ресурсами, но у нашей страны есть другое конкурентное преимущество — талантливые и креативные люди. Именно человеческий капитал мы считаем одним из главных драйверов дальнейшего развития отрасли.
— Членство в Ассоциации платное?
— Да. Сейчас мы завершаем формирование модели членства. Вступительный взнос составляет 5 тыс. сомов, также предусмотрен ежегодный членский взнос — от 5 до 15 тыс. сомов в зависимости от категории участника.
Мы отдельно определяем условия для физических и юридических лиц, а также формируем систему партнерства для крупных компаний. Среди потенциальных партнеров рассматриваем представителей финтех-сектора, девелоперов, телеком-компаний и других крупных игроков рынка.
— Кто может стать членом Ассоциации? Только маркетологи со стороны брендов или также агентства?
— Мы открыты для всех участников рынка. Нам важно объединить как маркетологов компаний, так и рекламные и коммуникационные агентства. Кроме того, вступить могут и физические лица, и юридические лица. Сейчас мы тестируем различные форматы взаимодействия, чтобы понять, какая модель будет наиболее эффективной для развития профессионального сообщества.
— Какую ценность получает участник Ассоциации?
— Прежде всего — возможность стать частью сильного профессионального сообщества. Это доступ к обмену опытом, совместным проектам, образовательным инициативам и профессиональным контактам.
Мы также рассматриваем развитие системы профессиональной аккредитации, которая сможет стать дополнительным подтверждением компетенций специалистов.
Наша главная задача — создать площадку, где участники смогут усиливать друг друга, делиться знаниями, запускать совместные инициативы и вместе развивать маркетинговую отрасль Кыргызстана.
фото из архива Айдай Мокушевой
