26.08.2026
Японский рекламный холдинг Dentsu планирует сократить количество юридических лиц в международном бизнесе на 70–80 уже в 2026 году и рассматривает возможность избавиться еще от 50–80 к 2028-му. Таким образом, в общей сложности глобальная структура группы может уменьшиться еще на 120–160 компаний.
Это следует из обновленного среднесрочного плана Dentsu. Главными приоритетами на 2026–2028 годы компания называет восстановление прибыльности и улучшение финансового положения.
Сокращение не означает, что Dentsu закроет до 160 агентств или офисов. Компания намерена упрощать международную структуру, в том числе объединяя отдельные бизнесы и сокращая количество зарегистрированных юридических лиц. Dentsu намерена упрощать организационную структуру, консолидировать схожие операции и пересматривать портфель бизнеса.
Dentsu сокращает структуру уже несколько лет
Нынешняя реформа — продолжение процесса, который идет как минимум с 2021 года. За пять лет Dentsu уже вдвое сократила число юридических лиц за пределами Японии: в январе 2021 года их было более тысячи.
Теперь холдинг собирается продолжить консолидацию. Помимо сокращения 70–80 компаний в 2026 году и возможного сокращения еще 50–80 к 2028-му, Dentsu намерена примерно на 30% уменьшить расходы глобальной штаб-квартиры относительно планового уровня 2026 года.
Компания в отчете объясняет необходимость перемен. Среди основных проблем Dentsu называет органический рост ниже рынка, сложную операционную модель и раздробленные инвестиции между рынками и направлениями. Ответом должны стать упрощение организации, оптимизация бизнес-портфеля, пересмотр слабых активов и сокращение расходов.
Особенно заметны проблемы в регионе EMEA. Dentsu фиксирует снижение доли на ключевых рынках и давление на маржу из-за фрагментированной модели работы и усиливающейся конкуренции за крупные тендеры. Среди решений — объединение схожих операций, упрощение сервисов и управления затратами. В APAC холдинг также намерен рационализировать портфель, чтобы высвободить средства для инвестиций в перспективные рынки.
Сэкономленное пойдет в том числе на AI
При этом Dentsu не просто сокращает расходы. Одновременно холдинг перераспределяет ресурсы в направления, которые считает ключевыми для дальнейшего роста, прежде всего Media, AI, Data & Technology. Только за первое полугодие 2026 года внутренние инвестиции в эти сферы составили 3,7 млрд иен ($23 млн). Часть средств, сэкономленных на глобальной штаб-квартире, компания также намерена направить в AI и Data & Technology.
В новой стратегии искусственный интеллект должен использоваться не только в клиентских продуктах. Dentsu рассчитывает внедрять AI в собственную операционную модель: в планирование и принятие решений, управление проектами и автоматизацию контента. Одна из заявленных целей — повышать производительность за счет операционной модели, в основе которой лежит искусственный интеллект.
К 2028 году Dentsu рассчитывает выйти на операционную маржу 16% и органический рост 2–3%. Компания также хочет добиться того, чтобы все четыре региона — Япония, Северная и Южная Америка, EMEA и Азиатско-Тихоокеанский регион — вносили вклад в увеличение акционерной стоимости.
Таким образом, Dentsu продолжает разбирать сложную международную структуру, которую годами формировала в том числе за счет приобретений. Теперь ставка делается на более компактную организацию, концентрацию инвестиций и повышение производительности с помощью технологий. В компании конечную цель формулируют еще проще: построить эффективную операционную модель, оптимизированную для эпохи AI.
Фото: mntd.fr
