23.08.2023
Бренд Nestlé снова признан самым дорогим среди продуктовых брендов в мире, его стоимость составляет $22,4 млрд и выросла за год на 8%, следует из отчета Brand Finance, ведущей независимой консалтинговой компании по оценке брендов, пишет mercadonegro.pe.
Успех компании объясняется способностью удовлетворять меняющиеся предпочтения потребителей, опережать тенденции и эффективно запускать новые продукты.
В 2023 году компания расширила портфель — представила альтернативу молоку, удовлетворяя постоянно растущий мировой спрос на продукты растительного происхождения. Бренд также выпустил свой первый кофе Nescafé Ice Roast, в связи с ростом спроса на создание кофе со льдом в домашних условиях.
Лидером среди дорогостоящих брендов безалкогольных напитков остается Coca-Cola (хотя стоимость бренда снизилась на 5% до $33,5 млрд). Высокая стоимость объясняется его всемирной известностью и репутацией, подкреплёнными инновационными разработками продуктов, крупномасштабными маркетинговыми кампаниями и цифровым взаимодействием. В преддверии чемпионата мира по футболу в 2022 году бренд запустил кампанию «Верить в волшебство», с помощью которой маркетологи хотели подчеркнуть связь между футбольными фанатами и сблизиться с потребителем.
Бренд также запустил свою цифровую платформу для взаимодействия фанатов Coca-Cola Fan Zone. Около 5 млн поклонников футбола подключились к хабу, который был активирован в 41 стране, что ещё больше повысило международную известность и престиж бренда.
Пять крупнейших брендов снеков (Lay’s, Doritos, Want Want, Cheetos и Tostitos) увеличили стоимость в среднем на 40%. Среди них особо выделяется Lay’s — стоимость его активов выросла на 29% до $11,1 млрд.
Высокие показатели Lay’s объясняются инновациями и разработками продуктов, популярными и далеко идущими маркетинговыми кампаниями, а также усовершенствованными стратегиями электронной коммерции после пандемии, отмечают специалисты.
В десятке дорогостоящих брендов напитков также присутствуют энергетики. Red Bull (стоимость выросла на 1% до $7 млрд), Monster (рост составил 8% до $6,8 млрд долларов США) и Gatorade (стоимость упала на 7% до $4,9 млрд). Red Bull занимает третье место среди самых дорогих брендов безалкогольных напитков.
Он остаётся одним из самых узнаваемых брендов напитков в мире, с уникальным фирменным стилем, броским слоганом и огромным глобальным присутствием, подпитываемым различными спортивными поддержками и спонсорством.
Ежегодно Brand Finance анализирует более 5000 крупнейших брендов и публикует свыше 100 отчётов, ранжирующих бренды по отраслям и странам.
фото mercadonegro.pe
