09.10.2026
Nestlé заключила многолетнее международное маркетинговое партнерство с Национальной баскетбольной ассоциацией (NBA). Соглашение начнет действовать 1 января 2027 года и станет крупнейшим международным сотрудничеством Nestlé с брендом на сегодняшний день.
В рамках партнерства Milo, Nescau и Nesquik получат статус официальных партнеров NBA. Компания планирует использовать глобальный охват лиги для взаимодействия с потребителями, продвижения продукции и привлечения молодежи к занятиям спортом.
Сотрудничество охватит 21 рынок на четырех континентах. В список вошли Австралия, Бразилия, Канада, Колумбия, Франция, Германия, Гана, Италия, Индонезия, Малайзия, Мексика, Новая Зеландия, Нигерия, Сингапур, Испания, Таиланд, Турция, Великобритания, США и Вьетнам. Филиппины присоединятся к партнерству в октябре 2027 года.
Маркетинговая программа будет включать специальные предложения на упаковке продукции с символикой NBA, промоакции в розничной торговле, мероприятия для болельщиков и розыгрыши билетов на матчи и официальной атрибутики.
Бренды Nestlé также будут интегрированы в отдельные молодежные программы лиги, включая Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, тренерские академии и инициативу Her Time To Play, направленную на вовлечение девушек в баскетбол. Компания рассчитывает благодаря партнерству побудить не менее 2,5 млн молодых людей заниматься спортом.
В Nestlé отмечают, что соглашение соответствует стратегии компании по развитию крупных международных маркетинговых платформ, которые можно масштабировать на разных рынках и адаптировать к местной аудитории.
По данным NBA, аудитория социальных сетей лиги превышает 2,5 млрд подписчиков, причем более 75% аудитории находится за пределами США. Это делает партнерство инструментом для международного продвижения брендов и локальных маркетинговых активаций.
Сотрудничество заключено на фоне изменений в маркетинговой стратегии Nestlé. По итогам 2025 года продажи компании снизились на 2%, а чистая прибыль сократилась на 17%. Ранее Nestlé заявляла о намерении увеличить инвестиции в маркетинг, уделяя внимание развитию брендов и повышению эффективности расходов.
фото: nestle.com
