27.11.2024
Алматы признан самым дорогим регионом Казахстана по стоимости кликов в Google Ads за 3-й квартал 2024 года. Наиболее затратными направлениями для рекламодателей стали категории «Недвижимость» и «Электроника». Самой низкобюджетной оказалась реклама одежды и аксессуаров с минимальными затратами.
Специалисты Netpeak Kazakhstan проанализировали данные по более чем 2 миллионам кликов в 16 регионах страны. Помимо данных Google Ads, исследование также охватывает информацию по кампаниям Facebook Ads, что позволяет шире оценить динамику интернет-рекламы в стране.
Результаты исследования предоставляют рекламодателям ценные данные для оптимизации бюджета и повышения рентабельности маркетинговых вложений.
Алматы возглавил рейтинг регионов с самой высокой стоимостью клика (CPC варьировалась от $0,13 до $0,36). В Карагандинской и Восточно-Казахстанской областях CPC составил $0,12–$0,32. Наиболее доступной стоимость клика оказалась в Кызылординской и Северо-Казахстанской областях (в среднем $0,15).
В поисковых кампаниях Google Ads самыми дорогими направлениями стали:
- Недвижимость: $0,36–$0,38
- Электроника и гаджеты: $0,22–$0,42
Наименее затратной оказалась реклама одежды, обуви и аксессуаров — $0,03–$0,06.
В контекстно-медийной сети категория «Электроника и гаджеты» также лидировала по CPC ($0,08–$0,24), в то время как клики на тему недвижимости от застройщиков оставались самыми дешевыми ($0,01–$0,02).
Цена клика значительно варьируется в зависимости от устройства, с которого пользователь просматривает рекламу.
- Компьютеры: $0,08–$0,34, рост медианного значения CPC на 61% по сравнению с 2021 годом.
- Мобильные устройства: $0,14–$0,25, что подтверждает тренд роста мобильного трафика.
- Планшеты: $0,03–$0,16 (не изменилась за три года).
В исследовании также проведен анализ в разрезе типов кампаний, чтобы определить, как меняется цена клика. Самым дорогим клик был в поисковой сети, который достигал 0,28$.
В сети поисковых партнеров клик оказался дешевле в среднем на 70% (0,03$ — 0,09$). Pmax и контекстно-медийная реклама показывают приближенные значения -0,01$ — 0,17$ и 0,03$ — 0,11$ соответственно.
Цены на клики в Facebook Ads оказались схожими с Google Ads. «Недвижимость» вновь заняла первое место по дороговизне ($0,30 — $0,42), а реклама одежды ($0,08) осталась самой экономичной.
Messenger стал самым затратным плейсментом ($0,07 — $0,18), тогда как Facebook и Audience Network предложили более низкую стоимость ($0,03 — $0,12).
Исследование подтверждает, что успешное планирование рекламных кампаний требует учета особенностей региона, типа устройства и тематики. Повышение затратности кликов в сегменте недвижимости подчеркивает его конкурентность, тогда как рост мобильного трафика требует переориентации стратегий на адаптацию к мобильным платформам.
Специалисты Netpeak отмечают, что вся изученная информация основана на данных рекламных кампаний агентства Netpeak. Стоимость клика может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как качество объявлений и конкуренция в отдельных аккаунтах, поэтому результаты могут отличаться от ваших собственных данных.
Фото: support.google.com
