11.04.2024
Национальная Медиа Ассоциация (НМА) подвела итоги 2023 года по просмотрам телевидения в Казахстане, сообщил на своей странице в Facebook Кемельбек Ойшыбаев, председатель правления АО «Агентство «Хабар».
В 2023 году рейтинг снизился на -10,6% в сравнении с предыдущим годом. Также уменьшилось среднее время просмотра на 11 минут — в 2023 году показатель составил 180 минут (3 часа).
НМА проанализировала телесмотрение по Тотал ТВ в разрезе гендерного разделения, возрастных категорий, социального статуса и языкового предпочтения.
Телевидение является площадкой преимущественно для женской аудитории, доля которой составляет 52,4% (мужчины — 47,6%). В сравнении с прошлым годом телевидение стало интереснее мужчинам на 0,6%.
По возрастному принципу два сегмента аудитории все так же сохраняют первенство просмотра. Поколение 55+ превалирует с показателем 23,4%, а 21,4% аудитории — это дети в возрасте 6-17 лет. Эта тенденция практически не поменялась в сравнении с 2022-м годом. Аудитория 30-39 лет снизилась на 2,4% (сейчас это аудиторное меньшинство с 15,9%).
Тренд на увеличение предпочтения потребления контента на казахском языке продолжает расти. Так, в 2023 году казахоязычный контент смотрели в 2023 году на 1,1% больше, чем годом ранее, и показатель составил 64,7%. Контент на других языках, таким образом, снизился до 35,3%.
“В итогах 2022 года я отмечал, что казахский язык постепенно входит в повсеместный обиход и становится унифицируещим фактором. Кроме того, качество контента на государственном языке действительно стало конкурентоспособным, что отражается на уровне смотрибельности телепродукции”, – написал Кемельбек Ойшыбаев.
Также глава Хабара отметил тенденцию, согласно которой новые отечественные сериалы способны набирать миллионные просмотры на YouTube-каналах, принадлежащих Агентству. Телевизионные новости также стали достигать достаточно высоких просмотров на YouTube.
“К слову о сериалах. На мой взгляд, они имеют высокий вклад в деле популяризации казахского языка как на телевидении, так и в медиасфере в целом. В ушедшем году 6 из 10 эфирных топовых событий в жанре “сериал” были произведены телеканалом «Qazaqstan» исключительно на государственном языке. Это — «Сезім толқыны», «Құдаша қыз», «Жанталас», «Наурыз айы келгенде», «Ақжауын-2» и «Күйеу бала», – прокомментировал Кемельбек Ойшыбаев.
По итогам всего 2023 года, так же как и в позапрошлом году, самым смотрибельным на телевидении было новогоднее обращение Президента Казахстана Касым-Жомарта Токаева с поздравлением.
Финальная расстановка телеканалов по рейтингу не изменилась. Топ-тройка осталась прежней. Первое место удерживает «Первый канал Евразия», второе — за КТК, на третьем месте — «Qazaqstan».
Измерение телесмотрения производится в городах, где проживает более 100 тыс. человек. Под измерение попадают население с 6 лет и старше.
Иллюстрация: reshot.com
