31.03.2026
Японский премиальный автопроизводитель расширяет спортивную маркетинговую стратегию и усиливает позиции в серфинге: к команде амбассадоров бренда присоединилась американская спортсменка Кэролайн Маркс – чемпионка мира и Олимпиады.
Она стала новым лицом Lexus в США и дополнила уже сформированную команду серф-амбассадоров, в которую ранее вошел Гриффин Колапинто – один из топовых серферов мирового тура. Таким образом бренд последовательно наращивает присутствие в дисциплине, которая в последние годы все активнее используется как часть lifestyle-коммуникации.
Кэролайн Маркс – одна из самых заметных фигур в современном серфинге. Она выиграла чемпионат World Surf League (WSL) в 2023 году, завоевала золото Олимпийских игр 2024 года и завершила сезон 2025 года на втором месте мирового рейтинга. Эти результаты делают ее не только спортивной, но и медийной фигурой, важной для брендов, работающих с молодой аудиторией.
В рамках партнерства Маркс будет выступать на этапах WSL Championship Tour, участвовать в создании брендированного контента, фан-активациях и мероприятиях Lexus. Кроме того, она получит в распоряжение внедорожник Lexus GX 2026 года – модель, которую компания позиционирует как инструмент для путешествий и поиска новых серф-спотов.
В компании подчеркивают, что выбор Маркс связан не только с ее спортивными достижениями, но и с образом – сочетанием профессионализма, драйва и аутентичности. Этот набор качеств Lexus стремится транслировать через свою коммуникацию, выстраивая ассоциации с балансом, точностью и контролем.
Партнерство с Маркс – часть более широкой стратегии Lexus в серфинге. Бренд уже выступает официальным автомобильным партнером World Surf League в Северной Америке и активно интегрируется в ключевые этапы тура. В 2026 году компания планирует продолжить участие в крупнейших соревнованиях, усиливая присутствие как на уровне партнерства, так и в работе с аудиторией на площадках.
Интерес автопроизводителя к серфингу укладывается в общий тренд на смещение маркетинга в сторону образа жизни. Вместо классических рекламных кампаний бренды все чаще работают с сообществами, где важны ценности и контекст – будь то спорт, гастрономия или путешествия.
Для Lexus это означает попытку связать премиальный сегмент с культурой движения, свободы и исследования новых пространств. Помимо серфинга, компания развивает амбассадорские программы в гольфе и гастрономии, формируя вокруг бренда более широкую экосистему.
Фото: pressroom.lexus.com, olympics.com
