30.09.2026
Молодые американцы реже смотрят локальные новости по телевизору, однако это не означает, что они теряют интерес к новостному видео. Оно перемещается на смартфоны, в социальные сети и короткие вертикальные форматы. При этом соцсети могут оказаться для телеканалов не только конкурентами за внимание, но и способом привести аудиторию к традиционному телевизионному контенту. К таким выводам приходит новое исследование #FutureOfTV.Live.
Ring Digital опросила 1376 взрослых жителей США. Выборку взвешивали по возрасту и полу в соответствии с данными U.S. Census. Авторы подчеркивают, что исследование оценивает охват и привычки аудитории, но не время, проведенное за просмотром.
Между поколениями — 54 процентных пункта
Самый заметный разрыв обнаружился в потреблении локальных новостей. За последнюю неделю их смотрели только 10% респондентов 18–24 лет и 64% людей старше 65 лет. Ежедневно телевизор смотрят соответственно 31% и 81%.
Различаются и цифровые привычки. Среди тех, кто смотрит новостное видео на смартфоне, TikTok используют 60% аудитории 18–24 лет и только 11% зрителей старше 65.
Впрочем, эти показатели требуют оговорки. Самая молодая группа в исследовании невелика — всего 105 человек. В группу 25–64 лет вошли 965 респондентов, 65+ — 306. Кроме того, база респондентов менялась в зависимости от вопроса. Поэтому разрыв между поколениями очевиден, но показатель 10% не стоит воспринимать как точную оценку всей молодой аудитории США.
Новости перебираются на смартфоны
Снижение интереса к телевизионным выпускам не означает отказа от новостного видео. По данным исследования, 43% телезрителей смотрят новости на смартфоне ежедневно: 26% — несколько раз в день, еще 17% — примерно раз в день. Еще 23% делают это несколько раз в неделю.
Ring Digital экстраполирует результаты на взрослое население США и оценивает ежедневную аудиторию мобильного новостного видео примерно в 108 млн человек. Для сравнения, ежедневно телевизор смотрят около 160 млн взрослых американцев.
При этом смартфон пока нельзя назвать простой заменой телевизору. Среди 1089 респондентов, которые смотрят на телефоне новостное видео, только 15% заявили, что делают это преимущественно вместо просмотра новостей по ТВ. Для 23% мобильный просмотр скорее дополняет телевизионный, а 47% используют оба варианта.
Соцсети становятся каналом дистрибуции
Одновременно меняется место встречи зрителя с новостным контентом. В исследовании среди основных площадок мобильного новостного видео выделяются Facebook, YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels. Причем короткое вертикальное видео постепенно перестает быть исключительно молодежным форматом: например, TikTok для просмотра мобильных новостей используют 34% респондентов 45–54 лет.
Изменение привычек заметно и по тому, как аудитория получает локальные новости. Когда участников спросили, где они в последний раз смотрели выпуск местного телеканала, 35% назвали платное телевидение. Но уже 18% смотрели выпуск в соцсетях или на YouTube, 13% — в бесплатном стриминговом приложении. Через собственное приложение телеканала новости смотрели лишь 7%.
Для телеканалов это ставит вопрос не только о формате контента, но и о его распространении. Попытка привести пользователя в собственное приложение конкурирует с площадками, где аудитория уже привыкла проводить время и находить новое видео.
Может ли TikTok помочь телевидению
В #FutureOfTV.Live решили проверить и обратную гипотезу: можно ли использовать привычки, сформированные соцсетями, чтобы привлекать людей к телевизионному просмотру.
Респондентам предложили концепцию своеобразного современного телегида. Пользователь листает на смартфоне вертикальную ленту коротких фрагментов программ, которые прямо сейчас идут на телеканалах, — от новостей до спорта. Если ролик заинтересовал, достаточно нажать на него, чтобы соответствующий канал начал воспроизводиться на телевизоре.
Идею сочли привлекательной 56% респондентов 18–64 лет. Причем интерес оказался высоким не только среди молодежи: 60% в группе 25–34 лет, 58% среди 35–44-летних, 59% — среди 45–54-летних и 54% — среди 55–64-летних. Среди 18–24-летних показатель составил 49%.
Пока это лишь концепт-тест: исследование не доказывает, что такая механика действительно увеличит телесмотрение. Однако он показывает потенциально важное изменение роли короткого видео. Вертикальная лента может быть не только конкурентом длинному контенту, но и инструментом его обнаружения и продвижения.
Телевидение сохраняет позиции
Среди опрошенных телезрителей эфиры локальных телеканалов остаются одним из крупнейших источников новостей: за последнюю неделю их смотрели 30% респондентов. Fox News набрал 29%, стриминговый ABC News Live — 25%, CNN — 23%, NBC News NOW — 18%.
Поэтому данные #FutureOfTV.Live скорее говорят не о замене телевизора смартфоном, а о перестройке маршрута зрителя к видеоконтенту.
Иллюстрация: Ring Digital
