28.04.2026
Международный рекламный холдинг Omnicom Group представил новую AI-разработку – инструмент под названием Brave Bot, который должен изменить баланс между креативом и эффективностью в цифровой рекламе. Решение уже интегрировано с экосистемой Google и протестировано в реальных кампаниях.
Brave Bot – это внутренний AI-агент Omnicom, созданный для борьбы с так называемым “AI-шумом” – однотипным рекламным контентом, который массово генерируется алгоритмами. Его задача – оценивать, действительно ли креатив отличается, является инновационным и культурно релевантным, или это очередной шаблонный продукт.
Инструмент стал частью новой модели “dual-AI”, в которой сочетаются два подхода: креативная генерация идей и их последующая оптимизация под бизнес-результаты. В компании утверждают, что такая связка позволяет одновременно усиливать оригинальность и повышать эффективность кампаний.
Пилотный проект был реализован в ОАЭ для телеком-оператора du: система использовалась при создании 10 видеороликов для YouTube. Кампания была нацелена на достижение сразу нескольких задач – от привлечения внимания до формирования брендинга и стимулирования действия.
Контекст появления Brave Bot – это кризис самой логики digital-рекламы последних лет. Погоня за кликами и конверсиями, как отмечают в индустрии, привела к своеобразному “замкнутому кругу”, где эффективность измеряется мгновенными метриками, а креативность постепенно обесценивается. Новая модель Omnicom пытается разорвать этот цикл, вернув в процесс субъективную оценку качества идей, но уже с помощью AI.
В компании подчеркивают, что ключевой эффект возникает именно на стыке двух систем: “когда они сходятся, исчезают субъективные споры о креативе”, а работа становится одновременно “эффективной и отличающейся”.
Представитель компании заявил, что Omnicom уже внедряет новую систему с двойным режимом искусственного интеллекта для своих клиентов на Ближнем Востоке, а затем расширит ее использование на Африку, Ближний Восток и Турцию, после чего последует глобальное развертывание.
Иллюстрация: communicateonline.me
