16.01.2026
В 2026 году мир медиа и маркетинга вступает в новую фазу трансформации, которую во многом определяют быстро развивающиеся технологии и изменяющиеся ожидания потребителей. Региональный отчет 2026 Trends Report, подготовленный Omnicom Media Asia Pacific, опирается на данные локальных рынков, региональных исследований и наблюдения за ключевыми событиями в индустрии, включая CES 2026 в Лас-Вегасе, и предлагает брендам карту трендов, которые уже сегодня формируют будущую реальность коммуникаций и потребительского поведения.
Искусственный интеллект выходит из экспериментальной фазы
Одним из ключевых выводов отчета стало ускорение практического внедрения искусственного интеллекта. По данным Omnicom Media APAC, с 2023 года 64% рынков региона используют ИИ для повышения производительности, а около 70% компаний уже внедрили или тестируют AI-агентов – системы, способные самостоятельно выполнять задачи и принимать решения без постоянного участия человека. На CES 2026 такие решения демонстрировались в категориях умного дома, транспорта и корпоративных сервисов, что подтверждает переход ИИ из разряда инноваций в базовую инфраструктуру.
Поиск и открытие контента меняют свою логику
Также отчет подчеркивает трансформацию пользовательского поиска. AI-резюме, автоматизированные подсказки и встроенные ответы все чаще закрывают запросы без перехода на сайты, что снижает роль классического поискового трафика. Для брендов это означает необходимость адаптировать контент под алгоритмы крупных языковых моделей, которые становятся новым интерфейсом доступа к информации и фактически влияют на то, какие бренды вообще попадают в поле зрения пользователя.
Цифровые сервисы переходят от реакции к контексту
Следующим трендом Omnicom называет развитие ambient intelligence – среды, где устройства и сервисы постоянно собирают контекстные сигналы и реагируют на них в реальном времени. В отчете подчеркивается, что такие системы все чаще работают в пассивном режиме, анализируя поведение и привычки пользователя. Это расширяет возможности персонализации, но одновременно усиливает требования к управлению данными и прозрачности использования информации.
Социальные платформы перераспределяют влияние
Omnicom Media APAC фиксирует устойчивый сдвиг от односторонней коммуникации к модели совместного участия. Пользователи в регионе все чаще ожидают возможности влиять на продукт, коммуникацию и позиционирование бренда. По данным отчета, значительная часть аудитории готова рекомендовать и продвигать бренды, с которыми ощущает сопричастность, что делает co-creation и интерактивные форматы ключевым элементом стратегии, а не дополнительным инструментом.
Электронная коммерция уравнивает игроков, но усиливает роль доверия
Развитие e-commerce, по оценке Omnicom, существенно снизило барьеры входа на рынок и дало небольшим брендам возможность конкурировать с крупными игроками. При этом решающим фактором выбора все чаще становится доверие. Пользователи ориентируются на прозрачность, репутацию и ценностную позицию бренда, а не только на цену или логистику, что меняет подходы к построению воронки продаж.
Потребители все чаще платят за опыт, а не за продукт
Отчет подчеркивает рост спроса на experience-форматы. В условиях фрагментированного внимания и информационного шума ценность все чаще формируется за счет впечатлений, будь то премиальные путешествия или небольшие повседневные радости. Этот сдвиг отражается в росте бренд-активаций, ориентированных на эмоции и запоминающийся пользовательский опыт, а не только на функциональные характеристики товара.
Нишевые сообщества вытесняют массовые аудитории
Omnicom Media APAC отмечает усиление роли микросообществ, объединенных интересами, образом жизни или ценностями. В таких группах доверие формируется быстрее, но требования к аутентичности значительно выше. Универсальные сообщения работают все хуже, и брендам приходится переходить к более точному и контекстному контенту, рассчитанному на конкретные сегменты.
Цифровая и физическая идентичность сближаются
В отчете отдельно рассматривается тренд на унификацию пользовательской идентичности. В ряде стран АСЕАН уже внедряются цифровые национальные идентификаторы, а социальные платформы усиливают проверки личности. Это формирует единый контур пользователя – от офлайн-транзакций до онлайн-активности – и напрямую влияет на подходы к персонализации, безопасности и регулированию данных.
Второй экран становится стандартным поведением
Omnicom Media APAC фиксирует устойчивый рост использования второго экрана. Просмотр видео и трансляций все чаще сопровождается параллельным взаимодействием со смартфоном, что создает дополнительные точки контакта для брендов. QR-механики, покупки во время стримов и интерактивные форматы перестают быть экспериментом и становятся частью стандартного пользовательского сценария.
Человек снова оказывается в центре стратегии
Завершая отчет, аналитики подчеркивают: несмотря на рост автоматизации и алгоритмов, ключевым фактором успеха остается понимание человека. Метрики и технологии по-прежнему важны, но конкурентное преимущество формируется за счет способности учитывать контекст, ценности и реальные поведенческие паттерны аудитории.
Иллюстрация: ChatGPT
