03.12.2025
После завершения одной из крупнейших сделок в мировой рекламной индустрии – приобретения Interpublic Group of Companies (IPG) – холдинг Omnicom Group объявил обновленную организационную структуру и состав руководящей команды объединенной группы. Компания делает ставку на ускоренную интеграцию данных, ИИ-решений и сервисов полного цикла, позиционируя объединенный бизнес как нового глобального лидера в маркетинговых коммуникациях.
В рамках новой структуры Джон Рен (John Wren) сохранил пост Chairman & CEO Omnicom Group, обеспечивая стратегическую преемственность управления. Финансовое руководство также осталось без изменений: Фил Анджеластро (Phil Angelastro) продолжает исполнять обязанности Executive Vice President и CFO, отвечая за финансовую устойчивость и синергию двух крупных групп.
Ключевым кадровым решением стало назначение Филиппа Краковски (Philippe Krakowsky), бывшего CEO Interpublic и Дэрил Симм (Daryl Simm), Omnicom Media Group, на позиции Co-Presidents и Chief Operating Officers (COO) объединенной компании. Именно они будут отвечать за операционную интеграцию агентских сетей, технологических платформ и клиентских решений.
Таким образом, Omnicom формирует двухконтурную систему управления: стратегический контроль остается у прежнего руководства, а операционная трансформация передана топ-менеджерам с опытом в обеих группах.
Новая структура Omnicom выстроена вокруг ключевых бизнес-направлений:
- Media (медиа-планирование и закупки),
- Creative & Advertising,
- PR & Communications,
- Production,
- Commerce & CX,
- Specialized & Health Agencies.
Медианаправление после интеграции IPG Mediabrands возглавил Флориан Адамски (Florian Adamski). Он отвечает за объединение таких сетей, как OMD, PHD, UM и медиабизнеса IPG в единую управляемую экосистему.
Руководителем креативного блока стал Трой Руханен (Troy Ruhanen), которому поручено объединение ведущих креативных агентств двух холдингов и формирование единой стратегии развития творческих сетей.
Отдельный акцент сделан на росте коммерческих и клиентских решений. На пост Chief Client & Business Officer назначена Джеки Келли (Jacki Kelley), а Джордж Манас (George Manas) занял позицию Chief Growth & Solutions Officer, отвечая за развитие комплексных коммерческих моделей, включая retail media, performance и data-driven маркетинг.
Ключевым технологическим ядром новой Omnicom остается платформа Omni — корпоративная система управления данными, аудиторной аналитикой, ИИ-моделями и маркетинговыми активациями. После интеграции IPG ее функциональность будет расширена за счет объединенных массивов данных и клиентских экосистем.
В компании подчеркивают, что именно Omni станет основным инструментом для сквозного управления кампаниями — от аналитики и стратегии до креатива, медиааукционов и коммерческих конверсий. По сути, Omnicom переходит от модели холдинга агентских брендов к формату единой цифровой маркетинговой платформы.
В официальных заявлениях Omnicom подчеркивает, что новая структура ориентирована на:
- масштабирование ИИ-решений и автоматизации закупки рекламы,
- усиление retail media и e-commerce-сервисов,
- развитие решений для здравоохранения и специализированных индустрий,
- укрупнение продуктовых команд и снижение фрагментации агентских брендов.
Фактически речь идет о переходе от классической сетевой модели агентств к платформенной архитектуре, где клиент получает единый доступ к данным, технологиям, креативу и дистрибуции.
Также стало известно, что Omnicom закроет несколько рекламных агентств и сократит штат примерно на 4 тыс. рабочих мест. В рамках интеграции с IPG будут сокращены в основном административные должности. После сокращения рабочих мест примерно 85% должностей будут ориентированы на клиентов, а 15% — на административные.
Креативное агентство DDB, основанное в 1949 году, и креативное маркетинговое агентство MullenLowe будут интегрированы в TBWA компании Omnicom. FCB, одна из крупнейших глобальных сетей рекламных агентств, принадлежащая IPG и основанная в 1873 году, будет поглощена BBDO компании Omnicom.
Иллюстрация: AdAge
