22.12.2025
Marketing Beat опубликовал список лучших рекламных кампаний 2025 года, которые, по мнению издания, задали тон индустрии в ритейле, моде, развлечениях и социальной коммуникации. В подборке собраны примеры работы с сезонными повестками, культурными коллаборациями и контентом, который бренды превращают в самостоятельный медиапродукт. От наружной рекламы в центре Лондона до праздничных интеграций и цифровых спецпроектов – эти кейсы демонстрируют, как меняется язык коммуникации и как бренды продолжают искать новые форматы взаимодействия с аудиторией в 2025-м.
John Lewis vs IKEA. Открытие нового магазина IKEA на Oxford Street стало поводом для быстрой и остроумной реакции от John Lewis: универмаг запустил у станции Oxford Circus цифровую наружную рекламу, которая в шутливой форме поддразнивала конкурента. Сообщения играли на фирменных атрибутах IKEA – мебели «в коробках» и сборке шестигранником – противопоставляя им «качество и сервис» John Lewis.
Это был дружеский укол, использующий эффект географии: два ритейл-гиганта оказались соседями на самой оживленной торговой улице Британии. Кейс быстро разошелся по LinkedIn и профильным медиа как пример моментального бренд-реагирования через OOH.
YSL Beauty посвятила одну из своих кампаний предупреждению домашнего насилия. Работа, выходившая в рамках программы Abuse is Not Love, сочетала визуальные образы и месседжи, направленные на повышение осведомленности о проблеме и поддержку пострадавших.
Selfridges × Disney. Люксовый ритейлер Selfridges объединился с Disney в рождественской кампании, создав поп-ап магазин с коллекциями от Coach, Ganni и других брендов, а также тематическое оформление кафе Dolly’s. Коллаборация усиливала праздничное настроение и вовлекала покупателей в интерактивный бренд-опыт.
Mercedes AMG Petronas, Marriott Bonvoy и Jack Whitehall — кампания «The Secret Concierge». Формула-1, гостиничная сеть и комик Джек Уайтхолл объединились в сериале «Тайный консьерж» рассказывал о том, как Уайтхолл создавал «незабываемые» впечатления для пилотов Mercedes Джорджа Рассела и Кими Антонелли.
F&F (Tesco). Линейка одежды F&F от Tesco запустила кампанию, призванную вдохновить людей чувствовать себя уверенно в любой жизненной ситуации. Коммуникация сочетала стильные визуалы и позитивные месседжи о самовыражении.
Very — Коллекция «Flamingo Beach». Онлайн-ритейлер Very представил кампанию для своей коллекции V by Very, в которой модели исследовали новый сказочный мир Very — «Пляж фламинго».
KFC — самая обсуждаемая реклама года: KFC выпустил провокационный и спорный рекламный ролик, который, несмотря на критику, привлёк огромное внимание. Кампания стала одной из самых обсуждаемых и показала, что даже противоречивые творческие решения способны генерировать охват.
Asda завершила подборку лучшими рождественскими рекламами года, представив музыкальный фильм, где Гринч жалуется на расходы в праздничный сезон, но затем обнаруживает выгодные предложения в магазинах Asda. Работа отличалась веселым подходом к сезонным темам.
Иллюстрация: ChatGPT
