26.12.2024
2024 год ознаменовался рядом удивительных и креативных решений в сфере наружной рекламы, особенно в области автобусных остановок. Эти остановочные комплексы не только выполняли свою основную функцию, но и радовали глаз, создавали комфорт и привлекали внимание прохожих своим нестандартным дизайном и функциональностью.
Они были выполнены в оригинальных стилях и выделялись из общей массы своей нестандартностью, превратив повседневные городские объекты в настоящие арт-объекты. И что немаловажно, эти проекты не только улучшили внешний вид городских улиц, но и создали уникальные впечатления и эмоции у горожан.
В этой статье мы расскажем о нескольких запоминающихся остановках, которые приятно удивили нас в этом году.
Индира Оспанбекова, директор Kazakhstan Media Exchange (входит в группу Vostok Group):
— Разработать привлекательную, интересную и креативную рекламу сегодня – требует особого подхода: нужно придумать уникальную идею, выбрать хороший способ ее воплотить и создать ту самую ассоциацию, которая ненавязчиво подтолкнет людей сделать покупку. Хоть эта задача с каждым годом усложняется – аудитория становится более требовательной, увеличиваются бюджеты, развиваются технологии и т.д. – бренды становятся более смелыми в своих подходах к внешней рекламе. Они стремятся не только привлечь внимание, но и создать уникальный опыт для своих клиентов. Это может включать в себя использование интерактивных технологий, нестандартных форматов и креативных концепций, которые вызывают эмоции и запоминаются.
За все годы работы в Агентстве, мы разработали, спроектировали и реализовали огромное количество кейсов, которые украшали улицы и перекрестки городов. Многие наши работы, которыми мы искренне гордимся, не только радовали глаз, но и стали «фото-зоной» для жителей, туристов и гостей страны. Над созданием таких шедевров всегда работает большая команда профессионалов: представители бренда, креативщики, наше агентство Starcom и наши партнеры. Особенно хочу отметить работу для Procter & Gamble (бренд Herbal Essences).
Проект для Herbal Essences: клиент вдохновился идеей из Европы и захотел реализовать ее в Казахстане под запуск нового цветочного аромата шампуня. Остановки в Алматы украсили цветочными композициями, которые притягивали сотни людей. Все фотографировались и выкладывали фото в соцсети. Максимальная натуральность композиции достигалась проработкой всех нюансов: от размера упаковки шампуня до формы и вида цветочной композиции. Команда успешно справилась с задачей и реализовала проект.
Первая деревянная автобусная остановка из переработанных материалов
3 октября 2024 года оператор наружной рекламы RTS Decaux установил первую в Казахстане деревянную автобусную остановку, полностью собранную из переработанных материалов.
Андрей Промзелев, директор технического отдела RTS Decaux
— Для постройки остановки использовали материалы из старых рекламных конструкций, которые больше не могли быть использованы по назначению. Основные стойки и металлические соединения взяты из отходов шатровых конструкций «Мультифрейм», а крыша выполнена из акриловых панелей, ранее использовавшихся на билбордах, поврежденных во время январских событий 2022 года. Чтобы защитить конструкцию от неблагоприятных погодных условий, крышу обработали специальным маслом, увеличивающим её срок службы на открытом воздухе.
Остановка установлена в Алматы на пересечении улиц Кабанбай батыра и Байсеитова, где она гармонично вписывается в окружающий городской ландшафт.
Представители RTS Decaux отмечают, что этот проект — лишь начало большого пути. В будущем компания планирует использовать максимальное количество переработанных материалов для создания новых городских объектов.
Экологичные автобусные остановки активно появляются по всему миру. В Нидерландах, например, их делают из переработанных материалов и оснащают зелёными крышами, которые охлаждают город и поддерживают природу. В Великобритании также развиваются проекты с акцентом на вторичное использование материалов и энергоэффективные технологии.
RTS Decaux придерживается принципов устойчивого развития и надеется, что этот пример вдохновит другие организации и горожан на более осознанное отношение к природе и ресурсам, открывая путь к совместному построению экологически ответственного города.
2024 год был богат на креативные и инновационные решения в наружной рекламе. Компании не только старались привлечь внимание к своим продуктам и услугам, но и делали это с заботой о природе и окружающей среде. Проекты, такие как деревянная остановка из переработанных материалов и украшение остановок цветочными композициями, стали яркими примерами того, как наружная реклама может быть не только эффективной, но и красивой, экологически ответственной и вдохновляющей.
Эти проекты не только улучшили внешний вид городских улиц, но и показали, что даже такие простые вещи, как автобусные остановки, могут становиться настоящими шедеврами городской рекламы.
