19.05.2026
Французский рекламный холдинг Publicis Groupe объявил о крупнейшей за последние годы сделке в рекламной индустрии: компания покупает американскую платформу LiveRamp за $2,2 млрд. Формально речь идет не просто о покупке adtech-компании – Publicis делает ставку на инфраструктуру для “эры AI-агентов”, где ключевым активом становятся данные клиентов и возможность безопасно обучать на них искусственный интеллект.
Сделка будет полностью денежной. Publicis предложил $38,50 за акцию LiveRamp – почти на 30% выше цены закрытия компании перед объявлением о покупке. Итоговая оценка акционерного капитала компании составляет порядка $2,5 млрд.
Для рекламной индустрии это один из самых заметных сигналов о том, что AI-гонка окончательно вышла за пределы генерации текстов и изображений. Теперь крупнейшие холдинги стараются получить контроль над данными, на которых будут работать автономные ИИ-системы.
LiveRamp специализируется на data collaboration – технологии, позволяющей компаниям объединять клиентские, медийные и коммерческие данные без прямой передачи персональной информации. Платформа связывает данные рекламодателей, ритейлеров, медиа и digital-площадок, помогая строить точный таргетинг и маркетинговую аналитику. Ее инфраструктура работает более чем в 14 странах, связана с 25 тысячами доменов и более чем 500 партнерами.
Глава Publicis Артур Садун связывает покупку с развитием AI-экосистемы. По его словам, сочетание собственных данных клиентов и технологий LiveRamp позволит брендам создавать “самых умных и дифференцированных AI-агентов”.
Фактически речь идет о следующем этапе развития рекламных холдингов. Если раньше агентства продавали креатив, медиапланирование и digital-размещение, то теперь крупнейшие игроки пытаются стать поставщиками AI-инфраструктуры для бизнеса. Внутри такой модели ИИ-системы смогут не просто генерировать рекламу, а автономно анализировать аудиторию, планировать кампании, управлять коммуникацией с клиентами и принимать маркетинговые решения.
Для Publicis это продолжение большой стратегии трансформации. Еще в 2019 году группа купила data-компанию Epsilon за $4,4 млрд, а затем активно развивала собственные AI- и технологические направления через Publicis Sapient. Сегодня холдинг называет себя не просто рекламной группой, а “платформой” на стыке технологий, данных и креатива.
Publicis также повысила собственные финансовые прогнозы на 2027–2028 годы. Компания ожидает рост чистой выручки на 7–8% и рост прибыли на акцию на 8–10%.
Рынок воспринял новость как ставку на будущее AI-рекламы. После объявления сделки акции LiveRamp выросли на 27%. Бумаги Publicis также показали рост.
Иллюстрация: reuters.com
