19.05.2026
Японская корпорация Suntory впервые представила глобальную рекламную кампанию для своего премиального виски Hibiki. Проект получил название “The Masterpiece of Japanese Artistry” – “Шедевр японского искусства” – и стал первой международной бренд-кампанией Hibiki за всю историю марки.
Кампания ориентирована на ключевые мировые рынки. Для бренда, который долгое время строил репутацию за счет ограниченного производства и органического интереса со стороны ценителей, это заметный стратегический сдвиг: Hibiki выходит из нишевого статуса и начинает системную работу с глобальной аудиторией.
Лицом кампании стала японская актриса Анна Саваи. Актриса стала первой японской женщиной, получившей премию “Эмми”, “Золотой глобус” и премию Гильдии киноактеров за главную роль в фильме “Сёгун”.
Центральный ролик проекта выстроен вокруг культурного контекста, в котором этот рождается виски Hibiki – традиционные ремесла, включая изготовление бумаги васи и создание кимоно. Так бренд смещает акцент с потребления на происхождение и философию производства.
К разработке кампании Hibiki привлекли luxury-подразделение французской группы BETC – агентство Maison BETC, за медиаразмещение отвечало агентство Articulate.
В дополнение к основному ролику, представлены два документальных фильма, рассказывающие об искусстве хибики и изготовлением кимоно, а также о том, как такие элементы, как вода и время, влияют на оба этих процесса.
Первый фильм рассказывает о путешествии Саваи в киотскую студию известной художницы по васи-бумаге Эрико Хорики, которая с 1989 года вручную создает этикетки из васи-бумаги, украшающие каждую бутылку Hibiki.
Второй фильм предлагает заглянуть в историческую киотскую мастерскую дома кимоно Chiso, история которого насчитывает более 460 лет. Для кампании мастера Chiso создали уникальное кимоно, вдохновленное вкусовым профилем Hibiki. Оно дополнено изображениями бабочек – символом трансформации и времени, что перекликается с идеей выдержки и созревания виски.
Отдельный смысловой слой кампании связан с дизайном самой бутылки Hibiki. Ее 24 грани символизируют 24 сезона японского календаря – концепцию, в которой год делится на более мелкие природные циклы. Этот элемент давно считается одной из ключевых визуальных метафор бренда, и в новой кампании он получает дополнительное развитие через тему времени, мастерства и гармонии.
Кампания продлится весь 2026 год и включает в себя инсталляцию в аэропорту имени Джона Ф. Кеннеди в Нью-Йорке, приуроченную к открытию нового терминала. Контент кампании также будет запущен на ключевых рынках, включая США, Германию, Великобританию, Францию, Италию, Северную Европу, Китай, Австралию, Сингапур, Тайвань, Южную Корею, Испанию, Индию, Канаду, Бразилию и Мексику.
Фото: house.suntory.com
