24.08.2026
Электронная торговля в Казахстане продолжает расти: за три года объем рынка увеличился более чем в полтора раза. Если в 2023 году он составлял 2,4 трлн тенге, то по итогам 2025 года достиг 3,7 трлн тенге. Доля онлайн-продаж в общем объеме розничной торговли за это время выросла с 12,7% до 14,3%.
Основным каналом электронной торговли стали маркетплейсы — сейчас на них приходится 86% розничных онлайн-продаж. Среди крупнейших площадок Министерство торговли и интеграции называет Kaspi.kz, Ozon, Wildberries, Halyk Market и Forte Market. Для предпринимателей такой формат дает возможность продавать товары покупателям по всей стране без развития собственной розничной сети.
Одновременно меняется структура интернет-покупок. Электронная коммерция уже не ограничивается привычными для нее категориями вроде техники и одежды. В 2025 году крупнейшей категорией продаж на маркетплейсах оставались телефоны и гаджеты — на них пришлось 17,1%. Одежда, обувь и спортивные товары заняли 12,4%, товары для дома и дачи — 12,1%, бытовая техника — 10,3%. Еще 7,4% продаж пришлось на продукты питания.
Рост последней категории сопровождается развитием e-grocery и экспресс-доставки. Для отдельных товаров срок доставки уже составляет менее часа. Только в 2025 году в Алматы, Астане, Караганде и Актобе было реализовано пять проектов dark store — специализированных складов, предназначенных для быстрой комплектации онлайн-заказов. Кроме того, маркетплейсы установили по стране 2,3 тыс. новых постаматов.
Таким образом, развитие электронной коммерции постепенно создает вокруг онлайн-продаж отдельную инфраструктуру — от складов и пунктов выдачи до сервисов быстрой доставки. При этом растут инвестиции и в торговую отрасль в целом.
В январе–июле 2026 года объем инвестиций в торговлю и смежные направления достиг 637,2 млрд тенге, что на 22,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Наибольший объем непосредственно в структуре видов экономической деятельности пришелся на оптовую и розничную торговлю — 246,6 млрд тенге. Среди регионов одним из крупнейших центров инвестиционной активности остается Алматы, где за семь месяцев было привлечено 204,3 млрд тенге. В Туркестанской области объем инвестиций составил 88,7 млрд тенге. Высокие темпы роста также зафиксированы в Северо-Казахстанской, Карагандинской, Костанайской, Абайской и Мангистауской областях, а также в Шымкенте.
Вложения направляются в том числе на развитие торговой инфраструктуры и современных форматов торговли. На фоне роста маркетплейсов, экспресс-доставки и e-grocery это означает, что трансформируется уже не только способ совершения покупок, но и инфраструктура казахстанского ритейла.
Фото: gov.kz
