21.08.2026
Samsung и LG расширяют рекламный бизнес и постепенно переходят от модели, при которой производитель зарабатывает в основном на продаже устройства, к постоянной монетизации уже проданной техники. Смарт-телевизоры, а вслед за ними и другая бытовая электроника с экранами становятся рекламными площадками, способными приносить компаниям доход на протяжении всего срока использования.
Как пишет The Chosun Daily, ключевую роль в новой модели играют собственные операционные системы производителей, контентные сервисы и реклама. Производитель продает телевизор или другое устройство покупателю, но сохраняет контроль над его программной платформой и получает возможность продолжать зарабатывать на аудитории после покупки.
LG делает ставку на рекламу в Smart TV
Особенно быстро направление развивается у LG. Рекламный бизнес компании связан прежде всего со смарт-телевизорами и webOS — собственной операционной системой LG для Smart TV.
В 2026 году продажи LG в сегменте Connected TV (CTV) в США, по прогнозу компании, превысят $717 млн. LG Ad Solutions, рекламное подразделение компании, за первое полугодие увеличило продажи примерно на 50% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Прогнозируемый годовой объем бизнеса составляет около $850 млн.
Реклама размещается в том числе непосредственно на главном экране webOS. Система позволяет использовать данные о просмотре контента для показа персонализированной рекламы.
Основатель рекламно-технологической компании Alphonso Асиш Чордиа, описывает происходящее как превращение производителей телевизоров из продавцов оборудования в медиаплатформы, объединяющие операционные системы, рекламу и данные.
Samsung связывает рекламу с покупками
Аналогичное направление развивает Samsung. Компания использует для монетизации собственную платформу Smart TV и бесплатный стриминговый сервис Samsung TV Plus, работающий по рекламной модели.
В 2026 году число ежемесячно активных пользователей Samsung TV Plus превысило 100 млн, а общее время просмотра сервиса за прошлый год увеличилось на 25%.
Компания также экспериментирует с превращением телевизионной рекламы непосредственно в канал продаж. В марте Samsung совместно с Amazon представила функцию, с помощью которой зритель может добавить показанный в рекламе товар в корзину Amazon прямо во время просмотра телевизора.
Интерес производителей к этому направлению объясняется быстрым ростом рынка Connected TV. По прогнозу eMarketer, расходы на CTV-рекламу в США увеличатся примерно с $38 млрд в 2026 году до $46,9 млрд к 2028 году и превысят объем традиционной телевизионной рекламы.
Следующий рекламный экран — холодильник
Однако телевизорами новая модель может не ограничиться. Любая подключенная к интернету бытовая техника с дисплеем потенциально становится рекламным инвентарем.
Samsung уже проверяет эту возможность на практике. В 2025 году компания через обновление программного обеспечения начала показывать рекламу на экранах некоторых холодильников Family Hub в США. Таким образом рекламная функция появилась в том числе на устройствах, которые потребители уже приобрели. Сейчас Samsung позволяет отключить объявления через настройки холодильника.
Эксперимент вызвал негативную реакцию части владельцев. The Wall Street Journal отмечала, что пользователи привыкли воспринимать рекламу на смартфонах как часть цифровой среды, однако кухня до сих пор воспринимается как пространство, относительно свободное от коммерческих сообщений.
Но отрасль уже рассматривает и другие домашние устройства как потенциальные рекламные носители. Британский исследовательский фонд Nesta прогнозирует распространение рекламы на автомобильные экраны и умные колонки, а в перспективе — на стиральные машины, духовки и микроволновые печи. Chosun описывает возможное будущее дома как «постоянное коммерческое пространство», где устройства с экранами работают как круглосуточные рекламные поверхности.
В результате меняется и экономика производства электроники. Если раньше основной доход компания получала при продаже телевизора или холодильника, то подключенное устройство позволяет монетизировать одного покупателя в течение многих лет — через рекламу, контент, сервисы и покупки.
Фото: chosun.com
