21.08.2026
Estée Lauder представила новый женский аромат Glimmer Eau de Parfum и запустила глобальную рекламную кампанию с актрисой и певицей Хейли Стейнфельд. В центре продвижения оказался не столько сам парфюм, сколько идея «глиммеров» — маленьких моментов радости, надежды и близости с другими людьми.
Glimmer стал одним из ключевых парфюмерных запусков Estée Lauder последних лет и один из первых крупных проектов WPP Media после получения контракта.
Бренд позиционирует его как аромат для нового поколения потребителей. Рекламная кампания стартовала одновременно на телевидении, в digital, печатных СМИ, наружной рекламе и магазинах.
Что такое «глиммеры»
Английское glimmer буквально означает слабый свет, мерцание или проблеск. Однако Estée Lauder использует слово в его новом популярном значении — как обозначение небольших событий, которые неожиданно вызывают положительные эмоции.
Бренд определяет glimmers как «маленькие моменты радости, надежды и связи». Это может быть любимая песня, встреча с другом или любое другое событие, которое заставляет человека почувствовать себя хорошо.
Так, название аромата одновременно становится центральным понятием всей коммуникации. Кампания строится вокруг идеи: одна маленькая искра радости способна вызвать следующую и распространиться на окружающих. Основной слоган запуска — Find the spark, spread the joy («Найди искру, поделись радостью»).
Хейли Стейнфельд стала не только лицом, но и «голосом» Glimmer
Главную роль в кампании получила номинированная на «Оскар» актриса и певица Хейли Стейнфельд, известная по фильмам «Железная хватка», «Бамблби», франшизе «Идеальный голос» и другим проектам.
Estée Lauder называет ее одновременно лицом и голосом Glimmer. По словам президента бренда Джастина Боксфорда, Стейнфельд воплощает заложенные в аромат идеи уверенности, радости и связи с сообществом, а аудитория наблюдала за ее карьерой с юного возраста — от начинающей актрисы до певицы, продюсера и заметной фигуры поп-культуры.
Музыка также стала частью концепции: бренд использует формулу Music Is a Glimmer, превращая ее в еще один пример того, как обычное переживание может стать источником радости. В рекламной коммуникации Стейнфельд оказывается своего рода проводником этой идеи: повседневные моменты становятся яркими, запоминающимися и способны объединять людей.
«Сияние» перенесли и в сам продукт
Концепция glimmer последовательно отражена и в описании аромата. Glimmer относится к амброво-цветочным композициям с гурманским акцентом. В верхних нотах заявлены малиновый мусс, цветок апельсина и мандарин, в сердце — роза, ваниль, кашмеран и аккорд Macaron Rose. Базу составляют пачули, амбра, сандал, кедр и бобы тонка.
Тема света продолжена и в дизайне флакона: рельефная поверхность преломляет и отражает свет, создавая эффект мерцания, а завершает композицию круглая крышка золотистого цвета.
В итоге Estée Lauder выстраивает вокруг одного слова целую коммуникационную платформу. Glimmer — одновременно название продукта, визуальный образ, эмоциональное состояние и повод для пользовательского контента. К основной идее легко присоединяются музыка, дружба, подарки и личные истории — эту тему бренд развивает в слоганах The Glimmer Connection Is Real и Designed to Be Shared («Глиммеры действительно объединяют» и «Создано, чтобы делиться»)
Так традиционное для парфюмерной рекламы обещание привлекательности и роскоши Estée Lauder заменяет более актуальным эмоциональным обещанием — замечать хорошее в повседневной жизни.
Фото: Estée Lauder
