02.09.2026
Saudi Tourism Authority запустило кампанию Tourists Go Visit Saudi, построенную на одном из самых узнаваемых символов борьбы с массовым туризмом в Европе — граффити «Tourists Go Home». Вместо того чтобы спорить с авторами надписей, туристический бренд Саудовской Аравии решил продолжить их фразу.
Надписи «Tourists Go Home» («Туристы, езжайте домой») за последние годы стали частью городского пейзажа популярных европейских направлений. Их можно встретить в Барселоне, Лиссабоне, Риме и других городах, жители которых выступают против последствий овертуризма — переполненных улиц, роста стоимости жилья и нагрузки на городскую инфраструктуру. В Барселоне антитуристические протесты и сам лозунг получили широкую известность еще в конце 2010-х годов.
Именно этот конфликт стал основой новой рекламной кампании Saudi Tourism Authority, разработанной SRMG Labs.
К существующему «TOURISTS GO HOME» добавляется Visit Saudi, и протестный лозунг превращается в новый: «TOURISTS GO VISIT SAUDI» — «Туристы, езжайте в Саудовскую Аравию».
Основной слоган кампании продолжает ту же мысль: «Don’t Go Home. Come to Saudi» — «Не езжайте домой. Приезжайте в Саудовскую Аравию».
Авторы кампании используют уже существующую дискуссию как рекламный носитель. Пока одни направления пытаются справиться с избыточным потоком путешественников, Саудовская Аравия предлагает им альтернативу.
В качестве альтернативы переполненным европейским туристическим центрам Visit Saudi показывает Красное море, Аль-Улу, исторические и природные достопримечательности страны.
Граффити можно обменять на промокод
Кампания вышла за пределы наружной рекламы. Visit Saudi предложил туристам самим искать антитуристические надписи. Пользователю нужно сфотографировать граффити, опубликовать снимок в социальных сетях и отметить @VisitSaudi.
В ответ бренд обещает отправить в личные сообщения эксклюзивный промокод для путешествия в Саудовскую Аравию. На сайте проекта эта механика получила формулировку «rejections become rewards» — «отказы превращаются в награды».
Так, кампания превращает чужую коммуникацию в собственный рекламный канал: городские стены создают первый контакт с аудиторией, пользователи распространяют сообщение в соцсетях, а Visit Saudi получает возможность напрямую продолжить общение с потенциальным туристом.
При этом контекст для кампании выбран актуальный. В популярных европейских городах проблема массового туризма давно вышла за рамки дискуссий о неудобствах для местных жителей. В разных странах вводятся ограничения для краткосрочной аренды, сборы с путешественников и другие меры, призванные снизить нагрузку на популярные направления.
Саудовская Аравия находится на противоположном этапе развития туристического рынка. Туризм — одно из направлений экономической диверсификации страны в рамках Vision 2030. Национальная стратегия предусматривает достижение 150 млн туристических визитов и создание 1,6 млн рабочих мест в отрасли к 2030 году.
Saudi Tourism Authority, в свою очередь, называет среди своих задач продвижение страны на международных рынках, расширение маркетингового присутствия и укрепление образа Саудовской Аравии как глобального туристического направления.
Фото: Saudi Tourism Authority
