05.09.2025
Вчера мир моды потерял одного из своих величайших мастеров — Джорджио Армани ушёл из жизни в возрасте 91 года.
С момента основания бренда в 1975 году Джорджио не просто создавал одежду — он формировал визуальный язык эпохи. Его рекламные кампании стали знаковыми: лаконичные, элегантные, с акцентом на силу образа, а не на кричащие слоганы. Армани первым в индустрии моды начал активно сотрудничать с голливудскими звёздами, превратив красную дорожку в медиаплатформу.
Дизайнер стал революционером, отказавшись от жёстких силуэтов в пользу мягких линий, лёгких тканей и деконструированных пиджаков. Итальянский модельер даже создал свой уникальный цвет серого путем смешения теплого бежевого и холодного серого. Получился очень удачный оттенок, который назвали Greige (от англ. grey — серый и beige — бежевый). Он изменил представление о женской силе и мужской уверенности, предложив образ, в котором внешняя простота скрывает внутреннюю мощь.
Но по-настоящему культовым его сделал маркетинг. Его костюмы носили герои фильмов «Американский жиголо», «Волк с Уолл-стрит», «Неприкасаемые», «Бесславные ублюдки», «Социальная сеть»… Среди его постоянных муз — Дайан Китон, Джоди Фостер, Мишель Пфайффер, Кейт Бланшетт, Джулия Робертс и Леонардо ДиКаприо.
Он работал с режиссёрами Кристофером Ноланом, Квентином Тарантино, Дэвидом Финчером, а его рекламные кампании снимали Питер Линдберг, Херб Ритц и Брюс Вебер.
Парфюмерные кампании бренда — отдельная глава. Кейт Бланшетт, Диана Крюгер, Меган Фокс, Бейонсе, Рианна, Аарон Тейлор-Джонс, Николас Галицин, Эмили Дидонато, Барбара Палвин, Крис Пайн и Адвоа Абоа становились лицами его ароматов.
Джорджио Армани всегда умел видеть красоту не только в тканях, но и в движении. Его связь со спортом — не просто маркетинг, а философия, в которой физическая сила, дисциплина и элегантность сливаются в единое целое. Именно поэтому он создал спортивную линию EA7 Emporio Armani, которая стала символом итальянской эстетики в мире спорта.
В 2011 году Рафаэль Надаль, первая ракетка мира, стал лицом бренда Armani. Его образ — мощный, уверенный, естественный — идеально вписался в кампанию Emporio Armani Underwear и Armani Jeans. Армани называл Надаля «феноменом» и «идеальным примером для молодёжи».
Среди спортивных икон, сотрудничавших с Армани — Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналду.
Спортивная линия EA7 не ограничилась рекламой: она стала официальной экипировкой итальянской олимпийской сборной, баскетбольного клуба Olimpia Milano, сборной по футболу Италии, а также использовалась в коллаборациях с футбольными командами – Ювентус и Наполи.
Каждая кампания — это не просто реклама, а визуальный манифест: чёрно-белая эстетика, минимализм, уверенность, индивидуальность.
Вместо ярких кричалок — чёрно-белая эстетика, вместо агрессии — уверенность. Armani доказал, что реклама может быть не просто коммерцией, а визуальным манифестом стиля и характера. Его подход стал эталоном для индустрии и вдохновением для поколений дизайнеров и маркетологов.
Великий итальянский дизайнер одним из первых в мире моды стал привлекать для рекламных кампаний инфлюенсеров. И он один из немногих кутюрье, кому удалось защитить независимость своего бренда. Джорджио Армани контролировал все творческое направление бренда вплоть до своей смерти.
фото: Instagram
