14.10.2025
PepsiCo объявила о самом масштабном обновлении бренда Lay’s за всю его 90-летнюю историю. Это не просто редизайн, а стратегический поворот — ответ на падение продаж, давление инвесторов и новые ожидания потребителей, которые всё чаще требуют натуральных, «честных» и прозрачных продуктов.
В Северной Америке продажи продуктов питания PepsiCo снизились почти на 3%. Покупатели стали чаще выбирать более дешевые бренды или вовсе отказываться от снеков. К тому же на компанию давят акционеры, в частности Elliott Investment Management, владеющая долей около $4 млрд, — они требуют ускорения роста и даже обсуждают возможность разделения бизнеса на два направления: напитки и продукты питания.
Одновременно усиливается давление и со стороны общества. В США набирает силу движение “Make America Healthy Again” — потребители и регуляторы требуют от производителей убирать искусственные добавки, сокращать сахар и красители, делать состав продуктов более прозрачным и понятным.
Исследование, проведённое PepsiCo, показало неожиданный результат: 42% покупателей не знают, что Lay’s делают из настоящего картофеля. Компания решила исправить это — и сделать происхождение продукта центральной частью новой коммуникации.
Lay’s теперь позиционируется как бренд, рассказывающий историю о пути картофеля — от фермы до пакета. На упаковке появится надпись “Made with Real Potatoes” («Сделано из настоящего картофеля»). Визуальный стиль станет теплее: мягкие солнечные оттенки, символика света и роста, больше «воздуха» и натуральных текстур.
Обновление началось ещё весной с ролика “Little Farmer”, впервые показанного во время Супербоула.
К концу 2025 года все основные линейки Lay’s в США будут производиться без искусственных красителей и ароматизаторов. Следом, в 2026 году, реформу пройдут линии Lay’s Baked и Lay’s Kettle Cooked.
Компания также внедряет новые подходы к ингредиентам и производству: использование оливкового и масла авокадо, поставка картофеля на заводы в течение 48 часов после сбора, оптимизация логистики для минимизации хранения и переработки.
Одновременно PepsiCo активно развивает портфолио “permissible snacks” — «более здоровых» снеков, в которые компания инвестирует более $2 млрд. Сюда входят бренды: Simply — линейка продуктов без искусственных добавок, Siete — чипсы и снеки на растительной основе, Sun Chips — лидер в категории «здоровых солёных закусок» и Sabra — хумус и растительные соусы.
Ребрендинг Lay’s — не просто маркетинговый ход, а символ изменения всей продуктовой философии PepsiCo – Lay’s стремится вернуть доверие потребителей, уставших от переработанных продуктов. Также этот шаг нацелен на вовлечение новых поколений – молодые потребители выбирают бренды, которые демонстрируют подлинность, прозрачность и ответственность.
Фото: MediaPost
