11.09.2026
В Казахстане намерены вывести аудиовизуальные и стриминговые платформы из фактически нерегулируемой зоны. О готовящихся изменениях рассказал первый вице-министр культуры и информации Канат Искаков на конференции Национальной медиа ассоциации «Телевидение в цифровой конкуренции. Перспективы развития».
По словам Искакова, соответствующие нормы включены в законопроект с поправками в законодательство о масс-медиа и онлайн-рекламе, который уже находится на рассмотрении парламента. Документ вводит новое понятие аудиовизуальной платформы и предусматривает распространение на такие сервисы требований законодательства.
«Все аудиовизуальные платформы должны получать регистрацию. Их контент будет мониториться на соответствие законодательству. И еще: мы как регулятор будем иметь право в случае неисполнения предписаний принимать решение об ограничении деятельности», — сказал Искаков.
Необходимость новых правил Искаков связал с быстрыми изменениями медиарынка. По его словам, законодательство вынуждено адаптироваться к среде, которая меняется практически ежемесячно. При этом задача государства заключается не в противодействии цифровым форматам, а в формировании для них понятных условий работы.
Телевидение становится гибридным
Стриминг в министерстве рассматривают как один из основных векторов развития отрасли. Искаков отметил, что традиционное телевидение не исчезнет, однако постепенно будет переходить к гибридной модели.
«Мы полагаем, что телевидение как индустрия не исчезнет, оно перейдет в гибридную форму, контент будет распространяться через интернет», — сказал он.
По словам первого вице-министра, эфирное вещание остается важным, однако предпочтения аудитории меняются. Телевидение становится более персонализированным: зрители получают возможность самостоятельно выбирать каналы и формировать интересующий их пакет. Одновременно развивается экономика платного телевидения и онлайн-просмотра.
При этом государство намерено сохранить доступ населения к общественно значимой информации независимо от способа доставки сигнала. Обязательный пакет вещания должен быть доступен в том числе в стриминге и онлайн.
Особые перспективы Искаков видит у контента, ценность которого связана с просмотром в реальном времени. В первую очередь это новости и спорт. В дальнейшем, по его словам, рынок будет все больше ориентироваться на стриминг, live-форматы, короткое видео и другие способы цифровой дистрибуции.
Еще одним фактором трансформации станет искусственный интеллект. В министерстве рассматривают ИИ как рабочую технологию для всей производственной цепочки — от создания контента до продакшена и постпродакшена.
Новая модель потребует новых правил
Отдельно Искаков затронул тему финансирования отрасли. По его словам, государство остается одним из крупнейших рекламодателей, однако механизмы финансирования необходимо менять и искать новые модели. Привлечение средств помимо государственных, по его мнению, будет способствовать повышению качества контента и развитию конкуренции.
Фото: Хабар
