28.03.2025
Carlsberg Group, один из крупнейших производителей пива в мире, объявил о триумфальном возвращении на европейскую футбольную арену, подписав долгосрочное партнерское соглашение с УЕФА. Согласно условиям договора, Carlsberg становится официальным пивом сборных УЕФА, что знаменует собой новую главу в истории сотрудничества между пивным брендом и европейским футболом.
Соглашение охватывает широкий спектр престижных турниров, включая UEFA EURO 2028™, UEFA Women’s EURO 2029, финалы Лиги Наций УЕФА™, Женскую Лигу Наций УЕФА, отборочные матчи чемпионатов Европы среди мужчин и женщин, а также Чемпионат Европы по футзалу УЕФА™.
Этот стратегический шаг является ключевым элементом в плане развития Carlsberg Group, направленном на расширение портфеля брендов и обеспечение долгосрочного роста. Для многих болельщиков это событие ознаменует возвращение Carlsberg в элиту европейского футбола после продолжительного сотрудничества с УЕФА с 1988 по 2016 год. Компания, известная своими инвестициями в спорт, также продолжает свое 33-летнее партнерство с легендарным футбольным клубом «Ливерпуль».
В рамках нового соглашения Carlsberg Group получит эксклюзивные права на продажу напитков на крупнейших турнирах УЕФА. Болельщики также смогут увидеть брендированную рекламу Carlsberg на периметре стадионов и на задних планах во время интервью.
«В международном футболе есть нечто особенное, особенно в его способности объединять целую нацию болельщиков ради одной общей цели, заставляя их переживать вместе все взлёты и падения этой невероятной игры. Именно поэтому мы рады объявить о возвращении Carlsberg Group на международную арену, заключив многолетнее партнёрское соглашение с УЕФА, в рамках которого мы становимся Официальным пивом сборных УЕФА. УЕФА и Carlsberg разделяют схожие ценности и стремление раскрыть огромный потенциал футбола – как мужского, так и женского, который в последние годы стремительно развивается. Мы с нетерпением ждём начала этого успешного партнёрства, в центре которого находятся болельщики. Создавая смелое и захватывающее будущее роста, мы с радостью вступаем в эту новую главу», — сказал генеральный директор Carlsberg Group Якоб Ааруп-Андерсен.
«Carlsberg и УЕФА сотрудничают с 1988 года, и мы рады начать этот новый этап вместе. Впереди нас ждёт потрясающий цикл соревнований среди европейских сборных, и мы стремимся сделать игру ещё ближе к болельщикам, наполнив каждый момент особой атмосферой», — отметил президент УЕФА Александер Чеферин.
Полный список соревнований, охваченных соглашением:
UEFA EURO 2028™
UEFA Women’s EURO 2029
Финалы Лиги Наций УЕФА™ 2025, 2027, 2029
Женская Лига Наций УЕФА 2025-2030
Отборочные турниры чемпионатов Европы среди мужчин 2025-2029
Отборочные турниры чемпионатов Европы среди женщин 2028, 2029
Чемпионат Европы по футзалу УЕФА ™ 2026, 2030.
