19.03.2026
В Китае LEGO интегрировала поездку в метро в сценарий гоночного уикенда. Акция стала одним из самых заметных кейсов к возвращению “Формулы-1” в Шанхай в 2026 году.
На линии метро №11, которая соединяет центр города с автодромом Shanghai International Circuit – это маршрут, по которому болельщики добираются на гонку – поезда полностью трансформировали. Снаружи составы оклеили так, чтобы они выглядели как единый болид “Формулы-1”, растянутый на несколько вагонов. В движении создаётся ощущение, будто по городу буквально проносится гоночная машина.
Внутри вагоны оформили как пит-лейны и гаражи команд – с характерной графикой, деталями и отсылками к болиду и механикам. В интерьере спрятано более 20 пасхалок для фанатов автоспорта – от узнаваемых элементов трасс до визуальных шуток, понятных поклонникам “Формулы-1”.
Активация вышла и за пределы поездов. На станциях линии разместили сцены, воссоздающие ключевые моменты из истории гонок, собранные из конструктора. Всего для проекта использовали около 550 000 деталей LEGO.
Кампания приурочена к возвращению Chinese Grand Prix в календарь “Формулы-1” и реализована внутренним агентством бренда OLA (Our LEGO Agency). Она стала частью глобальной платформы Build the Thrill, через которую LEGO работает с темой автоспорта.
Отдельно эксперты отмечают точность инсайта: бренд не просто оформил городской транспорт, а встроился в реальный пользовательский сценарий. Поездка на гонку – уже часть впечатления, и LEGO буквально “поймала” этот момент, превратив дорогу в часть события.
Фото: famouscampaigns.com
