16.03.2026
Новое исследование индийской маркетинговой компании HyperCollective показало, что дети поколения Alpha все активнее влияют на решения о покупках в семьях. По данным исследования “Decoding Gen Alpha’26”, 86% родителей вовлекают своих детей в обсуждение семейных покупок – от развлечений до выбора товаров и брендов.
Поколением Alpha обычно называют детей, родившихся после 2010 года. Хотя многие из них еще не достигли подросткового возраста, их влияние на потребительское поведение семей стремительно растет. Исследование показывает, что дети перестали быть пассивными потребителями и фактически превратились в “неформальных советников” внутри семьи, помогая родителям ориентироваться в брендах, технологиях и трендах.
Существенную роль в этом играет цифровая среда. По данным исследования, 83,3% детей активно используют цифровые устройства, а главным экраном для большинства из них стал смартфон – им пользуются 75,7% детей. Благодаря постоянному доступу к контенту в интернете они быстрее узнают о новых продуктах, брендах и сервисах, чем их родители.
Это приводит к тому, что обсуждение покупок все чаще становится семейным процессом. Дети предлагают варианты развлечений, участвуют в выборе гаджетов, продуктов питания и даже товаров для дома. Фактически они формируют вкусы семьи, выступая своего рода “внутренними консультантами по брендам”.
Среди форматов контента безусловное лидерство удерживают видео. Наибольшей популярностью пользуются мультфильмы и аниме (55,8%), за ними следуют развлекательные ролики (50,1%) и образовательные видео (40,7%). 36,2% детей смотрят короткометражки, а 35,3% – музыкальный и танцевальный контент.
Видеоплатформы, прежде всего YouTube, становятся основным каналом поиска и потребления контента. 42,8% детей используют их регулярно, что делает эти сервисы ключевыми площадками для формирования узнаваемости брендов среди юных зрителей.
Эксперты отмечают, что влияние поколения Alpha связано не только с цифровыми привычками, но и с изменением родительских моделей поведения. Миллениалы и представители поколения Z, которые сегодня становятся родителями, чаще обсуждают решения с детьми и дают им больше свободы высказывать собственное мнение.
Для маркетологов это означает изменение привычных стратегий коммуникации. Если раньше реклама товаров для семьи ориентировалась прежде всего на родителей, то теперь бренды вынуждены учитывать интересы детей – аудитории, которая может не совершать покупку напрямую, но способна существенно повлиять на окончательное решение.
По оценкам исследователей, по мере взросления поколения Alpha их роль в потребительской экономике будет только усиливаться, поскольку именно это поколение растет в полностью цифровой среде и быстрее других осваивает новые платформы, сервисы и форматы контента.
Иллюстрация: ChatGPT
