02.11.2026
В новой праздничной кампании Prada отказалась от компьютерной графики в пользу классической рисованной анимации. Чтобы перенести голливудских актеров в сказочный мир, модный дом пригласил легендарного аниматора Disney Джона Помероя. Проект стал своеобразным признанием в любви ручному труду и традиционному искусству в эпоху искусственного интеллекта.
К рождественскому сезону 2026 года итальянский модный дом представил кампанию Drawing Prada: Animated by Hand («Рисуем Prada: ожившая ручная анимация»), объединяющую игровое кино и классическую двухмерную анимацию. Ее героями стали актеры Сэди Синк, Майя Хоук, Чен Хаою, Лютер Форд и Кельвин Харрисон-младший, оказавшиеся в мире, где оживают нарисованные животные, а привычные предметы становятся участниками сказочных приключений.
За визуальную концепцию отвечал британский фотограф и режиссер Глен Лачфорд, давно сотрудничающий с Prada. Однако главным приглашенным мастером проекта стал Джон Померой — американский художник-аниматор, участвовавший в создании таких знаменитых мультфильмов, как «Покахонтас», «Земля до начала времен» и «Фантазия 2000».
Мыши, рыси и голливудские звезды
Вместо традиционной праздничной рекламы с нарядными моделями на фоне рождественских декораций Prada создала серию небольших сказочных историй, в которых реальные актеры взаимодействуют с нарисованными персонажами.
В одном из эпизодов предприимчивые мыши пытаются утащить туфли Prada, в другом снежная рысь проявляет интерес к дизайнерской сумке. Майя Хоук встречает лису посреди заснеженного леса, а Кельвин Харрисон-младший неожиданно получает снежком в рюкзак. Все эти ситуации разыгрываются на границе реального и анимационного миров.
Визуально кампания отсылает к золотой эпохе традиционной анимации, когда движения персонажей создавались последовательностью рисунков, а выразительность зависела от мастерства художника.
Когда карандаш важнее алгоритма
Особенность проекта заключается не только в стилистике, но и в способе производства. Для создания сказочного мира Prada привлекла команду художников, работавших с традиционной покадровой анимацией.
Джон Померой, чья карьера связана с классической школой Disney, руководил созданием анимационных персонажей. Чтобы нарисованные герои убедительно существовали рядом с актерами, съемочная группа тщательно продумывала освещение, композицию и движения внутри кадра.
Таким образом, кампания потребовала объединения двух разных производственных процессов — киносъемки и традиционной анимации. Каждый из них должен был учитывать особенности другого, чтобы зритель воспринимал происходящее как единый сказочный мир.
Ручной труд как новая роскошь
Выбор традиционной анимации особенно показателен на фоне стремительного распространения генеративного ИИ в рекламной индустрии. Пока бренды осваивают технологии, позволяющие создавать сложные визуальные образы за считаные минуты, Prada обращается к методу, требующему значительных временных затрат, высокой квалификации художников и кропотливой работы над каждым кадром.
Для люксового сегмента такой подход имеет особое значение. В основе позиционирования премиальных брендов традиционно лежат мастерство, уникальность и внимание к деталям. В условиях массового внедрения автоматизированных технологий человеческий труд приобретает дополнительную ценность. То, что невозможно быстро воспроизвести или масштабировать без потери индивидуальности, становится одним из признаков эксклюзивности.
В этом контексте ручная анимация выступает не просто художественным приемом, а продолжением философии бренда. Между работой аниматора, создающего движение персонажа рисунок за рисунком, и трудом мастера, изготавливающего предмет роскоши, возникает прямая параллель. В обоих случаях ценность конечного продукта определяется не только результатом, но и сложностью процесса, профессиональными навыками и временем, затраченным на его создание.
Prada использует праздничную кампанию для продвижения более широкой идеи: в эпоху, когда технологии делают производство визуального контента все более доступным, ручной труд и человеческое мастерство становятся роскошью. Эта идея объединяет традиционную анимацию с миром высокой моды.
Фото: prada.com
