Премия E+ Awards 2025: впечатления судей от кейсов I тура

09.04.2025

Стали известны результаты первого тура судейства единственной в регионе международной премии эффективности Е+ Awards Центральная Азия.

В судейский корпус вошли 102 эксперта из стран Центральной Азии и России. Как и в прошлом сезоне, была реализована система «перекрестного судейства» — каждый судья мог оценивать не только локальные кампании, но и кейсы соседних стран. Такая система взаимодействия позволяет каждому члену судейской команды получить уникальный опыт, расширить свое понимание рынков соседних стран и углубить свои профессиональные знания через насмотренность и профессиональное взаимодействие с коллегами.

После первого тура Tribune попросил судей поделиться своим мнением и задал 3 вопроса:

• Можете рассказать о трендах, которые прослеживаются в кейсах этого года?
• Ваши ощущения от судейства?
• Почему Вы решили стать судьей премии Е+ Центральная Азия, что повлияло на ваш выбор?

Серафима Еременко, маркетолог Bonduelle в регионе Центральной Азии, Кавказа и Турции

1. Самое яркое впечатление — заметный рост уровня заявок. Всё больше кейсов демонстрируют глубину, стратегическое мышление и чёткую связь с реальными задачами бизнеса и общества. Я несколько лет входила в состав жюри Effie и Е+ Awards, и второй год сужу кейсы из Центральной Азии. Видно, что маркетинговая индустрия в регионе активно развивается.

Первый тренд, который особенно выделяется, — маркетинг со смыслом. Кампании всё чаще поднимают важные и чувствительные темы: культурные коды, семейные и общественные роли, межпоколенческие конфликты, вопросы идентичности. Эти проекты не только вызывают отклик, но и запускают диалог, к которому порой подключаются даже конкуренты — это показатель силы идеи.

Второй тренд — бережная локализация. Всё чаще бренды стремятся говорить с аудиторией на её языке — не только в прямом, но и в культурном смысле. Когда, например, пачка жая становится рекламным носителем, это уже не просто креативный ход, а пример уважительной и глубокой работы с контекстом.

Третий тренд — смелый креатив. Большой процент кейсов демонстрируют нестандартные, неожиданные, порой рискованные решения. Это вдохновляет и показывает, что бренды готовы экспериментировать и выходить за рамки привычного.

2. Судейство — это возможность временно выйти за пределы повседневных задач и переключиться в другой режим. Смотришь на кейсы свежим взглядом, обсуждаешь, споришь, вдохновляешься — и заново влюбляешься в профессию.

Процесс требует внимания и времени, но отдача — огромная: новые идеи, неожиданные ракурсы и, что особенно ценно, обмен мнениями с сильным экспертным сообществом. Судейство помогает не только профессионально расти, но и по-новому взглянуть на собственную работу.

3. Для меня участие в E+ Awards — это возможность быть в центре актуальных изменений в индустрии.

Мне важно быть частью профессионального сообщества, где есть пространство для открытого обсуждения, анализа и обмена опытом. Судейство даёт не только возможность поддержать лучшие кейсы, но и почувствовать пульс отрасли, увидеть, в каком направлении она развивается.

Михаил Моисеев, Managing Director, Gannet / NOMADS (ex. SLAVA Studio)

1. Главный тренд, который стал ещё заметнее по сравнению с прошлым годом, — смелость. Бренды в регионе говорят ярко, честно, зачастую хлёстко и культурно узнаваемо. Всё больше кейсов с глубокой локальной идентичностью и реальным социальным импактом, в том числе от международных компаний, что особенно приятно.

Digital — и как канал, и как технологии, наконец, занял своё место: используется уместно и приносит очевидные результаты. Лично меня, как эксперта в цифровом маркетинге, это очень радует.

И ещё одно важное наблюдение: заявки стали заметно легче восприниматься — чувствуется работа над структурой и качеством подачи. За это — отдельный большой рахмет!

2. Как после душевных и профессиональных встреч за чашкой чая. Даже немного в приятном шоке — не от усталости, а от уровня и энергии. Такой сплочённости и взаимного уважения среди коллег я давно не ощущал.

Судить было непросто — много сильных работ, каждая со своим характером и амбициями. Но это тот редкий случай, когда сложность — в кайф.

И, конечно, выражаю искреннюю благодарность организаторам. Всё на высоте. Именно так, как и должна работать индустрия, в которую мы верим и вкладываем столько сил.

3. Меня многое связывает с регионом с детства. Сегодня он развивается с невероятной скоростью, и просто преступно оставаться в стороне.

E+ Awards Центральная Азия даёт уникальную возможность заглянуть в закулисье самых эффективных рекламных кампаний, расширить нетворкинг и наработать насмотренность, чтобы оставаться на пике актуальности в своей работе.

С нетерпением жду второго тура и результатов.

Павел Скосырский, коммерческий директор Voskhod Agency

1. В этом году заметно больше международных кейсов — примерно половина работ была подана мировыми брендами. В прошлом же году превалировали локальные проекты, а их смотреть всегда интереснее. Ведь международные кейсы чаще всего представляют собой хорошие, но стандартные кампании. В них все сделано правильно: проанализированы цели, поставлены задачи, распределен бюджет и получен ожидаемый результат. Тогда как местные бренды, как правило, вынуждены бороться за внимание с куда более скромными ресурсами. Для этого им приходится включать креатив на максимум. Ради таких смелых кейсов мы и приезжаем на фестивали. 

В то же время в локальных работах стало заметно больше стратегии. Если раньше кампании строились по принципу «задача + креативный прием», то сейчас это выглядит как «задача + стратегия + креативный прием», что не может не радовать.  

2. Только положительные эмоции. Приятно находиться в кругу единомышленников. Международное жюри не дает усомниться в своей экспертизе. Судьи умеют говорить на языке цифр, легко видят взаимосвязи сквозь дебри таблиц и сразу подмечают любые несостыковки. Хотелось бы чаще видеть коллег из Центральной Азии и на других фестивалях, чтобы существовать с ними в едином контексте. 
3. «Восход» работает на рынке Центральной Азии уже более 15 лет и является его инфраструктурной частью. Так что мы просто не можем не присутствовать на ключевых премиях. Нам важно «быть в материале», чтобы чувствовать пульс Центральной Азии в целом и отдельно взятых стран этого региона. К тому же, мы стараемся популяризировать участие в международных конкурсах среди наших клиентов.

Евгения Емельянова, Директор по маркетингу, Food Solutions (I’M)

1. Я судила российские и центральноазиатские кейсы. В России четко прослеживался фокус на ритейл, в отличие от предыдущего года, когда были в основном кейсы финтеха и IT по словам опытных коллег.

По Центральной Азии, как мне показалось, прослеживается фокус на использование селебрити в рекламных кампаниях и интересные креативные идеи. Интересно, что появился фокус не только на экономическую эффективность, но и на вклад в общество и поддержку молодежи.

2. Мне очень понравился процесс судейства, особенно было интересно участвовать в обсуждении кейсов и получать, иногда неожиданные комментарии и подробности от профессионалов индустрии, которые помогают посмотреть на кейсы совсем с другой стороны.
3. Помимо того, что Е+Awards — это единственная премия, которая дается за реальные результаты, что я считаю главным в маркетинге, потому что далеко не любой хороший креатив хорошо влияет на бизнес-показатели, главное для меня в судействе — это глубже узнать рынок и понять тренды индустрии.

Лаура Айтмухамбетова, Digital Account Director, Admixer Advertising

1. Основным трендом прошлого года стала локализация, которая проявляется не только в использовании местных лиц в рекламе, но и в выборе реквизита, декораций и одежды, применяемых в процессе съемок и производства.
2. Поскольку я впервые принимаю участие в судействе, хотела бы отметить высокое качество подбора судей с точки зрения их опыта, профессионализма и разносторонности.
3. Это новый и увлекательный опыт, который предоставляет возможность завести новые знакомства в профессиональной среде и почерпнуть интересные инсайты при изучении проектов, которые участвуют в E+Awards.

Анна Дюсембекова, Директор, Initiative Media Kazakhstan

1. Я обратила внимание на два тренда:

• Коллаборации — как между казахстанскими брендами, так и с крупными западными корпорациями. Такие партнерства, безусловно, усиливают маркетинговые позиции брендов, способствуют привлечению внимания потребителей и повышению их узнаваемости.
• Социальные проекты — радует, что производители обращают внимание на проблемы и сложности, существующие в обществе. Масштабные рекламные кампании повышают узнаваемость брендов и приносят пользу обществу, становясь примером эффективной корпоративной социальной ответственности.

2. Я горжусь участием в таком значимом событии рекламной индустрии. Конечно, волнение было, ведь судейство требует внимательности и объективности. Но мне очень повезло с командой, в которую вошли профессионалы из Казахстана, а также с соседних рынков. Мы были едины во мнении, поэтому процесс шел достаточно легко и на позитивной ноте.

3. Работа в составе жюри оказалась невероятно интересным и ценным опытом. Участие в судейской команде профессионалов рекламного рынка – это важный опыт, который помогает расширить горизонты и сформировать новое видение в сфере планирования кампаний. При оценке кейсов я опиралась на опыт нашей команды и клиентов агентства, и это очень помогало принимать решения.

Удивительно интересно было наблюдать за кейсами, поданными на премию , видеть, какие идеи помогают брендам расти, как проявляется креатив и медийный подход. Мне удалось не только глубже погрузиться в анализ рекламных кейсов, но и взглянуть на рынок более широко, оценить его ключевые тенденции и особенности.

Безусловно, этот опыт станет неоценимой базой для работы с клиентами нашего агентства в будущем.

Стратегический партнер премии Е+Awards Центральная Азия 2025 – Forte

Forte — банк, который помогает людям, поддерживает предпринимателей и думает о будущем. Представлен во всех регионах Казахстана и помогает миллионам клиентов в решении их финансовых задач.

Event Партнер церемонии — EZ Solutions

EZ Solutions – международное агентство полного цикла с многолетним уникальным опытом в организации мероприятий разного формата. Деятельность EZ Solutions включает в себя проведение маркетинговых, бизнес, PR- и HR-мероприятий и основана на индивидуальном подходе к каждому проекту.

Beverage Партнер церемонии — RG Brands с торговой маркой AVA.

Инфопартнеры: Tribune.kz, КТК, Almaty.TV, BIZmedia, Optimism.kz, NUR.kz, MarCom Club, BES.media, marketing.uz, Weproject, PR room, Marie Claire Kazakhstan, Бизнес Номады, 31 Канал, НТК.

E+ Awards — международная премия, которая объединяет экспертизу и проекты профессионалов из разных стран. Премией награждают маркетинговые кампании и проекты, которые приносят значимые и измеримые результаты для бизнеса, общества и индустрии.

Организаторы — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА) и E+ Awards Russia (ex. Effie Russia).