24.06.2026
Мировая индустрия развлечений и медиа продолжит расти в ближайшие пять лет. Основными драйверами развития станут цифровая реклама, искусственный интеллект и новые способы взаимодействия с аудиторией. К такому выводу пришли авторы исследования PwC “Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030”.
По данным PwC, в 2025 году мировой рынок развлечений и медиа вырос на 5,3%, достигнув $3,5 трлн. В дальнейшем рост замедлится до 3,4% в год, однако к 2030 году объем отрасли все равно увеличится до $4,2 трлн.
Одним из главных трендов станет рост спроса на живые мероприятия. Несмотря на цифровизацию, потребители все чаще выбирают концерты, спортивные соревнования, выставки и другие форматы офлайн-развлечений. По мнению аналитиков PwC, в цифровом мире все большую ценность приобретают эмоциональные и социальные впечатления, которые невозможно полностью воспроизвести онлайн.
Самым быстрорастущим сегментом отрасли остается реклама. В 2025 году мировые рекламные расходы впервые превысили $1 трлн, а к 2030 году вырастут до $1,4 трлн. Особенно активно развивается интернет-реклама: ее объем увеличится с нынешних $755,6 млрд почти до $1,1 трлн.
При этом рекламный рынок постепенно смещается в сторону retail media. По прогнозу PwC, этот сегмент будет расти более чем в два раза быстрее традиционной поисковой рекламы и к 2030 году займет почти половину мирового рынка поисковой рекламы.
Продолжит расти и рынок стриминговых сервисов. В 2025 году его объем достиг $226,6 млрд, а к 2030 году увеличится до $304 млрд. Однако PwC отмечает появление новой проблемы – “усталости от подписок”. Пользователи все меньше готовы оплачивать большое количество сервисов одновременно, поэтому крупнейшие платформы активно развивают рекламные модели монетизации. Если сегодня реклама обеспечивает около 19% доходов OTT-сервисов, то к 2030 году ее доля превысит 22%.
На этом фоне традиционное телевидение продолжит терять позиции. По оценке PwC, его глобальная выручка снизится с $360,5 млрд в 2025 году до $341,2 млрд к концу десятилетия.
Отдельное внимание в отчете уделено искусственному интеллекту. Если раньше ИИ рассматривался главным образом как инструмент повышения эффективности, то теперь компании используют его для роста доходов. Наиболее заметное влияние технология оказывает на рекламу, персонализацию контента, рекомендательные системы и анализ поведения аудитории.
В PwC ожидают, что к 2030 году ключевыми конкурентными преимуществами медиакомпаний станут доступ к данным, способность использовать искусственный интеллект и умение объединять различные форматы контента в рамках единой экосистемы.
Фото: PwC
