18.11.2021
Мир стремительно меняется, а вместе с ним — потребление, бизнес-модели и подходы к маркетинговым и рекламным коммуникациям. Эти изменения являются глобальными, неизбежными и долгосрочными.
Не случайно региональный рекламный форум RAF-2021 посвящен теме трансформации рекламной медиаиндустрии, которая коснется всех ее игроков. Участники конференции обсудят, как попасть в верный фарватер изменений и, в идеале, стать в нем лидером. И это уже вопрос не немедленного наращивания прибыльности компании, а вклад в будущие стабильность и развитие.
В первый день Форума с кратким экономическим обозрением выступит эксперт финансово-экономической сферы Расул Рысмамбетов. Он расскажет, отражает ли ВВП благосостояние населения, как инфляция влияет на доходы компаний и ценообразование, что такое медианная заработная плата и почему нужно смотреть на медиану при оценке покупательской способности, какие отрасли являются и будут ведущими, какие категории растут на «бедных» и какие на «богатых», и, конечно, как курс тенге влияет на бизнес.
Далее представители ведущих авторитетных исследовательских компаний ответят на вопросы:
— Как изменился потребительский рынок, какие товарные категории в топе, что происходит с ритейлом? Мадина Сейсенгалиева, коммерческий директор NielsenIQ Kazakhstan.
— Каковы сейчас потребительские инсайты, какие изменения временные, а какие – долгосрочные? Александр Рузанов, основатель и президент BRIF Research Group.
— Какие последние изменения произошли в медиа-потреблении и каковы тренды? Татьяна Старцева, генеральный директор KANTAR.
О новых подходах и технологиях в проведении опросов и как они могут помочь бизнесу в решении оперативных и стратегических задач расскажет Кристина Обогрелова, генеральный директор Gradus Research Company.
Представители маркетинга крупных компаний поведают о том, как поменялось потребление в конкретных категориях и, соответственно, как изменились подходы в маркетинге и какие каналы коммуникации сейчас наиболее востребованы и эффективны.
Улжалгас Чымырбаева, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций АО «Кселл», Мария Мун, управляющий директор по маркетингу и клиентскому сервису Магнум, Антон Ким, директор по маркетингу Forte Bank, Ирина Правдина, руководитель по маркетинговым коммуникациям Леруа Мерлен Казахстан, Камила Аленова, руководитель отдела по связям с общественностью и маркетинга Lamoda в Казахстане, расскажут о свежих решениях, которые приносят результат, а также о сложностях, с которыми сталкиваются в работе, об изменении требований к агентствам и другим партнерам по рекламе.
Ведущим форума и перечисленных блоков будет генеральный директор VI Kazakhstan Ильмурад Джумаев.
Первый день Форума продолжится главной стратегической сессией, в рамках которой авторитетные профессионалы поделятся прогрессивным опытом более развитых рекламных рынков о новом и необходимом в маркетинговых и рекламных стратегиях и раскроют следующие темы:
— «От классического маркетинга к управлению клиентским опытом». Александр Базилевич, CMO B2E products Sber (Россия), расскажет о том, каким образом ставятся цели и задачи маркетинга с учетом смены парадигмы — смещения фокуса с продукта на потребителя.
— «Paralysis by analysis потребителя и важность бренда в бесконечном выборе». Поговорим с Марианной Рудык, Director of strategy Carat Ukraine (Украина) о том, как усложнился выбор потребителя и почему построение сильного бренда в цифровую эпоху важно, как никогда.
— «Martech на страже эффективности рекламных коммуникаций». Роман Кобозев, Projects Lead OMD MarTech (Россия), раскроет, как применение современных маркетинговых технологий позволяет оптимизировать рекламные инвестиции и повышать эффективность рекламных коммуникаций
Эту сессию проведет Валерий Маштаков, управляющий партнер IM Service Казахстан.
Сессии второй половины дня, посвященные теме вызовов рекламного и агентского бизнеса будет модерировать Алина Турсунова, директор Weborama Central Asia.
Начнут сессию Арман Маткулов, CEO RAZOM GROUP, Украина и Светлана Гоман, New Business Lead RAZOM GROUP, Украина с докладом «Futurospective или планирование апгрейда бизнеса». В своем выступлении они поделятся опытом проведения стратегических сессий агентства, которые помогают определиться с направлениями и составить план трансформации компании.
Вопрос подготовки и развития кадров для рекламной индустрии актуален всегда. Кирилл Лащенко, СEO IAB Belarus, СEO DSAIL Беларусь, расскажет о том, как IAB Беларусь удалось создать онлайн-обучение от лучших практиков рынка, с какими сложностями пришлось столкнуться и какие решения оказались наиболее полезными для заинтересованных участников индустрии.
После состоится обсуждение планов Центральной-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) по развитию кадров на локальном рынке вместе с Алиной Турсуновой, которая выступит уже как руководитель HR-комиссии Ассоциации. В дискуссии также примут участие — Станислав Маракушин, директор Owl Media, Анастасия Шеликова, Business Development Manager, Eskimi, Марина Бузубаева, директор TV Media Digital, Улжалгас Чымырбаева, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций, АО «Кселл» и Кирилл Лащенко, СEO IAB Belarus, СEO DSAIL (Беларусь). Спикеры расскажут о своем опыте и возможностях внутреннего и внешнего обучения сотрудников.
Завершит первый день форума не менее интересная дискуссия о трансформации агентского бизнеса в Казахстане и Средней Азии. Равшан Ибрагимов, стратегический директор группы компаний MCA, Гани Жаркинбаев, директор и партнер собственного рекламно-коммуникационного агентства Mosaic media, Юрий Матиюн, управляющий директор Publicis Groupe Kazakhstan, и Дмитрий Маров, председатель совета ЦАРА, совладелец группы компаний DASM, поделятся своим мнением о необходимых изменениях в агентствах и, возможно, расскажут об успешно проведенной трансформации или своих ближайших планах.
Напомним, II региональный рекламный форум RAF-2021 пройдет в Алматы 25 и 26 ноября в гибридном формате: участники встретятся в Доме Приемов, также будет доступна онлайн-трансляция. В течение двух дней профессионалы индустрии и международные эксперты обсудят темы, касающиеся цифровой трансформации и потребительского поведения в Казахстане, изменения агентского бизнеса в Центральной Азии и омни-канального потребления, развития рынка интернет-рекламы и феномена социальных сетей и многое другое.
II-Региональный Рекламный Форум RAF-2021 — это единственное мероприятие рекламно-медийной индустрии регионального масштаба с участием не только локальных, но и зарубежных экспертов в Казахстане.
Организатором RAF выступает Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА).
Генеральным партнером мероприятия выступает АО «Кселл», официальные партнеры – Publisic Groupe Kazakhstan, TV Media Advertising Agency и медиасервис Megogo. Партнер RAF-2021 – Forte.
