03.11.2022
Сегодня в Алматы открылся III региональный рекламный форум RAF-2022. Основная тема мероприятия – «Стратегия роста».
Открыл форум Ильмурад Джумаев, генеральный директор, VI Kazakhstan. Он отметил, что сегодня на двух площадках собрались лучшие эксперты, профессионалы высокого уровня в области рекламно-медийной индустрии.
«В последний год мы осуждаем те вызовы, которые бросает нам история — то пандемия, то январь, потом февраль и связанные с ними события. Надо подумать вот о чем – вся наша жизнь как беговая дорожка и если на ней стоять, то упадешь. Хочется надеяться, что сегодня прозвучат идеи, как нам выйти на устойчивую траекторию. Поэтому мы и назвали нынешний форум – стратегия роста», — отметил Ильмурад Джумаев.
Дмитрий Маров, председатель Совета Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации, совладелец группы компаний DASM Group, в своем выступлении поблагодарил сотрудников ЦАРА, партнеров, спикеров и модераторов форума.
«Мы надеемся, что это будет очень интересное и, главное, плодотворное мероприятие. Я рад приветствовать всех гостей, особенно тех, кто приехал к нам издалека. Мы рады вас видеть и надеемся, что вы свое время потратите не зря», — сказал он.
Данияр Танаев, руководитель офиса продаж Яндекса в странах Центральной Азии, поприветствовал всех собравшихся и от лица Yandex Ads, главного партнера RAF-2022, посоветовал найти для себя необходимые инсайты и контакты. «Все в итоге связано – люди, идеи. Главное – качество этой связи», — заметил он.
Первая сессия RAF-2022 прошла под названием «Драйверы рекламного рынка в текущей экономической ситуации». В рамках этой панели выступили 4 спикера, которые рассказали о текущей экономической ситуации в стране, поделились результатами исследований покупательской способности населения, настроениях и ожиданиях.
Айдархан Кусаинов, эксперт по финансово-экономическим вопросам, рассказал о трех возможных сценариях развития экономики Казахстана в ближайший год и привел прогнозы по курсу тенге. По его мнению, нас может ожидать курс тенге 800+, если падение нефти составит 40-45%. Если будут увеличены трансферты из Нацфонда, то возможен курс 550-600 тенге за 1 доллар США.
Что касается нынешней экономической ситуации, то сейчас инфляция даже выше, чем она была в 2016 году, когда произошла двукратная девальвация. Во II квартале этого года пошел сигнал о том, что потребление остановилось.
«Мы имеем крайне нестабильную экономику. Есть инфляционная спираль, которая продолжается. Потенциала для роста экономики нет. Во всех сценариях на будущее — идет стагнация или рецессия. И при любом сценарии идет падение потребительской активности» — констатировал экономист.
С обзором потребительского рынка выступила Альбина Рыскалиева, менеджер по работе с ритейлерами NielsenIQ Kazakhstan.
Она сообщила, что «давление на кошелек потребителей растет и покупатель сейчас еще больше встревожен, чем во времена пандемии».
92% опрошенных следят за тратами, 75% опрошенных во II квартале этого года считают, что Казахстан находится в экономическом кризисе. 46% считают, что ситуация в экономике не улучшится в ближайшие 12 месяцев.
Рост цен на FMCG и уровень цен в целом становятся главными заботами казахстанских покупателей. Причем, рост цен их беспокоит сильнее, чем собственное здоровье.
Также она отметила, что «мы входим в новую эру развития e-com в Казахстане — рынок электронной коммерции стал более насыщенным».
О том, какие тренды в медиапотреблении в Казахстане, поведал Александр Емельянов, iTRAM директор TNS Central Asia (Kantar).
Один из них — рост потребления видеоформатов. Также растет общее медиапотребление.
Озвучил он и прогноз — будет расти IP доставка, нас ожидает десятилетие Smart TV, борьба за франшизы и доминирование больших экранов. «Пользователи начинают возвращаться к большим экранам, потому что это — Smart TV, отличное качество, возможность смотреть контент совместно с другими членами семьи», — заметил спикер.
Также растет сегмент адресной рекламы, рост е-com в прямом эфире, спонсорство, product-placement.
Денис Филенков, директор по стратегическому планированию DASM Group, представил SWOT-анализ рекламного рынка, который был проведен на основе опроса, проведеннного Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией с 3 по 10 октября текущего года.
Его участники в числе сильных сторон рынка назвали:
— хорошо структурированный медиа рынок
— наличие исследований
— высокие технические охваты ТВ и digital
— гибкость и умение вести переговоры
— Казахстан выступает хабом для региона
— формирование официальных индустриальных стандартов
Возможности развития медиарынка:
— улучшение контента на казахском языке
— улучшение независимого мониторинга
— возможность внедрять инновационные решения
— усиление аналитики
— рост новых сегментов рекламодателей
— обучение и образование рынка
— развитие новых технологий
Организатор RAF-2022 — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА).
Генеральный партнер
Yandex Ads — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — одна из крупнейших сетей для монетизации приложений и сайтов в России, Восточной Европе и Центральной Азии. В РСЯ показывается более 4,5 млрд объявлений в сутки от более чем 400 000 рекламодателей. В Казахстане аудитория РСЯ достигает 14 млн пользователей.
Официальные партнеры
Publicis Groupe Kazakhstan — в состав холдинга в регионах Средней Азии и Кавказа входят такие медийные агентства, как Starcom, Zenith, Digital-агентство Apex Interactive, а также креативное агентство Aitys Advertising.
TV Media «TV Media Advertising Agency — казахстанский сейлс-хаус, ведущий свою историю с ноября 1997 года. Партнерами компании являются ведущие телеканалы Казахстана и Кыргызстана. Миссией компании является развитие телевизионного рекламного рынка посредством внедрения новых технологий с выстраиванием партнерских отношений с участниками рынка. Компания является технологическим лидером отрасли.
Партнеры
International Media Service — селлер, специализирующийся на продажах рекламных возможностей телеканалов и радио.
Jusan – молодой и амбициозный бренд среди БВУ Казахстана.
Сегодня Jusan находится на стадии интенсивного развития, где основным ресурсом и капиталом являются его клиенты и сотрудники.
Главной целью Jusan является развитие и совершенствование экосистемы.
Помимо бизнес-задач, миссия Jusan — стать брендом-другом, который верит в каждого казахстанца. Jusan говорит «Верим в каждого. Верим в тебя!» и подкрепляет продукты и услуги слоганом «Возможности для каждого – возможности для тебя!», который несет в себе ценности Jusan и реальные возможности, которые бренд готов дать своим единомышленникам.
Coca-Cola – ведущая мировая компания по производству безалкогольных напитков. В её портфель входят такие популярные бренды, как Coca-Cola, Fanta, Sprite, Fusetea, Piko, Bonaqua, Schweppes. В Казахстане Coca-Cola была официально зарегистрирована как один из первых иностранных инвесторов в 1994 году.
Admixer Advertising — медиапредставитель глобальных сайтов и платформ с эксклюзивным доступом к локальным сайтам, приложениям и технологиям. Являясь связующим звеном между участниками рынка интерактивной рекламы, Admixer Advertiser обеспечивает поддержку в создании эффективных решений по покупке и продаже рекламного инвентаря и данных. Среди партнеров компании такие игроки рынка, как рекламодатели, рекламные агентства, веб-сайты и приложения, медиахолдинги, издательские дома, DOOH-операторы, OTT-сервисы, владельцы данных и AdTech компании.
Креативные партнеры
Programmatic Platform Hitarget — программатик платформа Hitarget специализируется на Digital-рекламе в мобильных приложениях и на сайтах с глобальным охватом и локальными данными, что помогает увеличить доход от programmatic-рекламы и выполнить все KPI.
Команда Hitarget находится в Казахстане, Узбекистане, России и Сингапуре, но также готова сотрудничать с агентствами/клиентами из любой точки мира.
EZ Solutions – международное агентство полного цикла с многолетним уникальным опытом в организации мероприятий разного формата.
Деятельность EZ Solutions включает в себя проведение маркетинговых, бизнес, PR- и HR-мероприятий и основана на индивидуальном подходе к каждому проекту.
Catharsis Group – группа компаний, которая занимается созданием инновационных рекламных инструментов, инсталляций и арт-объектов. О Catharsis Group в цифрах: 12 лет на рынках Казахстана и Украины, 300+ реализованных проектов, 9 патентов на рекламные носители.
Информационные партнеры
Tribune.kz, Almaty TV, Exclusive.kz, Weproject media, Stan.kz, NUR.kz, zakon.kz, Optimism.kz, BIZ Media, Qazaqpress, Капитал, Caravan.kz, КТК, Webpromo, 365info и GlobalNews.kz.
