04.03.2026
Во второй половине 2025 года рекламный рынок США сместился в сторону базовых товаров и инфраструктурных услуг. С июля по декабрь изменилось распределение лидерства по количеству рекламных показов среди различных категорий. Аналитики Samba TV, исследующие рынок телерекламы, связывают это с экономическими факторами и неэффективным планированием бюджетов рядом рекламодателей.
Наибольший рост показов продемонстрировали коммунальные услуги — +48%. Реклама страховых услуг и автозапчастей выросла на 18%, фармацевтических товаров — на 12%.
В то же время сократились показы в дискреционных категориях: рестораны, электроника и телеком — минус 3%, образование — минус 7%, здоровье и красота — минус 8%. Самое заметное падение — у сервисов карьерной поддержки (–30%).
Некоторые бренды резко нарастили активность: мобильные игры и развлечения показали тысячекратный рост показов, а крупные медиакомпании усилили свои кампании благодаря tie-in-проектам и звездным коллаборациям. Однако традиционные автопроизводители, например Toyota, зафиксировали значительное снижение показов.
Эксперты отмечают и проблему несоответствия аудитории и медиазатрат. В частности, реклама автострахования чаще показывалась аудитории, интересующейся фитнесом и путешествиями, тогда как реальная целевая аудитория больше ориентирована на темы дома и семьи.
Из 20 крупнейших рекламодателей 15 увеличили бюджеты. В целом 56 из 100 крупнейших компаний нарастили объем телерекламы в годовом выражении. При этом расходы на товары для дома и фармпрепараты выросли, а традиционные бренды — такие как Toyota, Chase и Domino’s — сократили рекламную активность.
Иллюстрация: ChatGPT
