04.04.2025
Казахстанский PR-рынок меняется на глазах. В эпоху, когда все пролистывают скучные пресс-релизы, компании изобретают новые способы достучаться до журналистов. Прощай, душные конференц-залы. Привет, неформальным встречам с коктейлями.
Сегодня Tribune рассказывает о кейсе, который придумала и воплотила команда inDrive.
Смех вместо слайдов: что такое «Журам на смех»
Яркий пример — вечеринка inDrive «Журам на смех», которая в феврале прошла уже во второй раз. Компания отказалась от стандартных пресс-конференций и официальных выступлений, сделав ставку на юмор и неформальную атмосферу. Формат стендап-вечеринки с участием популярных казахстанских комиков позволяет создать тёплую обстановку, где журналисты могут отдохнуть, посмеяться и пообщаться.
Название «Журам на смех» — уже само по себе шутка. Оно сразу дает понять: сегодня можно отключить режим серьезного журналиста и просто повеселиться.
В этом году на сцене были выступления известных стендап-комиков Казахстана, среди которых были Тилеген Ахметов и Вероника Ким. Помимо стендап-выступлений, гостей развлекали музыкальными сетами, а фуршет с коктейлями способствовал непринужденному общению.
Бизнес-информация и новости компании подавались в виде коротких интерактивных включений между выступлениями комиков. Это позволило избежать формальности, но при этом эффективно донести ключевые сообщения. Особое внимание было уделено социальным инициативам inDrive.
«Честно говоря, мы просто устали от традиционных форматов. Современные журналисты ищут не только информацию, но и впечатления. Нам хотелось создать мероприятие, которое вызовет искренние эмоции у наших гостей. Мы решили: пусть лучше будет меньше официоза, но больше человеческого общения» — рассказали в компании inDrive.
От резиновых куриц до громкого смеха
Приглашения, которые нельзя игнорировать
Для начала команда inDrive определила конкретные PR-цели второго сезона мероприятия и сформировала список ключевых медиа-персон. Затем последовал первый нестандартный шаг: вместо привычных электронных приглашений компания разослала представителям СМИ… резиновых куриц.
«Мы стремились к тому, чтобы само приглашение стало инфоповодом, и во второй раз решили усилить этот эффект», — объясняют в компании. Необычный ход сработал: журналисты начали делиться фотографиями странных подарков в социальных сетях и создало органический интерес к предстоящей вечеринке.
Партнерство со стендап-клубом: идеальная площадка для смеха
Важным шагом в подготовке второго сезона «Журам на смех» стало сотрудничество с Almaty Central Standup Club. inDrive заключил партнерство с этой известной площадкой, и ивент проходил в специально оборудованном для стендап выступлений пространстве.
«С Almaty Central Standup Club все получилось органично. Их профессиональный подход к организации стендап-шоу идеально соответствовал нашей концепции мероприятия». — отметила команда inDrive.
Нетворкинг между хохотом: как всё прошло
На самой вечеринке гостей встречали сотрудники компании, которые помогали освоиться. Мероприятие посетили представители ведущих СМИ Казахстана, включая главных редакторов и журналистов из Tengrinews, Zakon.kz, Forbes Kazakhstan, Informburo и других топовых и профильных изданий.
Неформальная обстановка создала идеальные условия для нетворкинга. Журналисты из конкурирующих изданий свободно общались между собой и с представителями бренда. Этот непринужденный обмен контактами и идеями — одно из главных достижений мероприятия, ведь в обычной обстановке такие встречи часто ограничиваются формальным общением.
Как шутки и коктейли меняют PR-стратегию: уроки от inDrive
Кейс inDrive показывает, что креативные подходы позволяют не только эффективно доносить ключевые сообщения компании, но и укреплять долгосрочные отношения со СМИ. Иногда нужно отбросить корпоративные шаблоны и действовать нестандартно. Компания прошла три этапа на пути к новому формату:
Шаг 1: Переосмысление формата взаимодействия с медиа
Сначала в компании поняли простую вещь: отношения с журналистами — как любые отношения — нуждаются в теплоте и неформальности. Стало очевидно: чтобы утеплить контакты с прессой, пора выходить за рамки корпоративного этикета.
Шаг 2: Разработка нового подхода
Потом родилась идея: а что если просто повеселиться вместе? Без галстуков, без протокола.
Шаг 3: Тестирование и масштабирование
Первая вечеринка показала: формат работает. Вторая подтвердила: это не случайность.
«Мы хотели, чтобы журналисты чувствовали себя не просто источниками публикаций, а частью одного сообщества с нами. Второй сезон подтвердил правильность выбранного пути», — подчеркнули в компании.
Подобные форматы набирают популярность в Казахстане. Ярким примером служит ежегодная медиа-вечеринка «День Ж», которая в 2024 году прошла уже в десятый раз. Это событие собирает сотни журналистов, блогеров и представителей СМИ в неформальной обстановке, сочетая развлекательную программу с образовательными элементами и нетворкингом. Успех «Дня Ж» подтверждает общую тенденцию к более неформальному взаимодействию между брендами и медиа в Казахстане.
Почему это работает?
Маркетологи и PR-специалисты отмечают, что успех необычных форматов взаимодействия со СМИ базируется на нескольких ключевых факторах:
- Эмоциональная связь. Журналистам важно чувствовать свою значимость для бренда. А юмор — это универсальный инструмент, который помогает преодолеть барьеры и наладить человеческий контакт.
- Вирусный потенциал. Оригинальные идеи, будь то резиновые курицы в качестве приглашений или неожиданный формат мероприятия, становятся контентом, которым хочется делиться. Это обеспечивает дополнительный органический охват.
- Аутентичность. Казахстанская аудитория особенно ценит искренность и креативность, что в конечном итоге укрепляет доверие к бренду и его коммуникациям.
«Было супер!»: что говорят сами журналисты
Отзывы журналистов — лучший индикатор успеха. Вот что пишут те, кто побывал на «Журам на смех».
Жанна Аксентий, редактор Bluescreen, поделилась своими впечатлениями в социальных сетях: «В прошлый четверг мы снова оказались на стендап-вечеринке от inDrive — «Журам на смех». Уже второй год подряд эта встреча становится вечером смеха и отдыха для журналистов. На вечеринке было всё, что нужно для отличного времяпрепровождения: яркие выступления стендаперов @tilegen.da и Вероники Ким, энергичный диджей-сет, вкусные коктейли и, конечно же, отличная компания. @indrive.kz поделилась с нами своими достижениями за год и рассказала о социальных инициативах, которые активно поддерживаются под руководством @arsentomsky. А ещё в качестве пригласительного подарка мы получили резиновую курочку, чей боевой клич стал символом того порыва, с которым мы все собрались в этот вечер — для смеха, общения и просто веселья».
«Всё было супер, особенно классная идея с курицами! Спасибо большое за приглашение. Наконец-то компания, которая понимает, что журналистам тоже нужно развлекаться» — поделился своими впечатлениями один из присутствующих журналистов.
Как сделать нестандартный PR-ивент: советы от практиков
Для успешного внедрения нестандартных PR-стратегий важно:
- Тщательно изучить интересы и предпочтения целевой медиа-аудитории перед планированием мероприятия.
- Добавьте интерактива. Люди хотят участвовать, а не просто слушать.
- Ставьте на эмоции. Придумайте что-то, что вызовет реакцию — смех, удивление, восторг.
- Не бояться экспериментировать с форматами, даже если они кажутся слишком смелыми
Результаты и будущее: курс на развитие
Опыт inDrive показывает, что креативные форматы взаимодействия со СМИ в Казахстане эффективно работают не только на повышение узнаваемости бренда, но и на выстраивание прочных, доверительных отношений с журналистским сообществом. Особенно ценно, что мероприятие смогло привлечь представителей наиболее влиятельных СМИ страны, включая топовых журналистов и редакторов, которые обычно игнорируют стандартные пресс-мероприятия.
«Мы считаем ключевым достижением то, что к нам пришли лидеры мнений из ведущих изданий Казахстана. Это говорит о высоком интересе к нашему ивенту», — отмечает компания.
В планах inDrive — не только продолжать проведение «Журам на смех», но и развивать формат. В компании рассказали, что уже готовят сюрпризы на следующий год.
«Мы видим, что такой формат работает, и хотим развивать его дальше. Нам важно, чтобы наше взаимодействие с журналистами было не только информативным, но и приятным. Возможно, в следующем году мы добавим еще больше интерактива и сюрпризов», — поделились планами в inDrive.
Такой подход позволяет компаниям выделяться на фоне конкурентов и формировать долгосрочные связи с медиа, превращая представителей прессы из сторонних наблюдателей в активных сторонников бренда.
фото предоставлены inDrive
