23.01.2026
После завершения интеграции с Interpublic Group (IPG) рыночная капитализация Omnicom выросла более чем на 10%. Рост котировок пришелся на период сразу после закрытия сделки и первых публичных шагов по формированию объединенной структуры группы – инвесторы позитивно отреагировали на масштаб консолидации и ожидания синергии в одном из крупнейших рекламных холдингов мира.
Сделка с IPG стала для Omnicom крупнейшей за последние годы и существенно изменила баланс сил на глобальном рекламном рынке. Объединение активов позволило группе усилить позиции в ключевых сегментах – от классических медиа и креатива до маркетинговых технологий, аналитики данных и experiential-направлений. Именно после прояснения архитектуры объединенной компании и сигналов о дальнейшей оптимизации портфеля активов рынок начал переоценивать стоимость Omnicom в сторону роста.
Одним из таких шагов по оптимизации стало решение продать агентство Jack Morton, специализирующееся на событийном и experiential-маркетинге. Агентство долгие годы входило в структуру Omnicom, однако в новой конфигурации холдинга его дальнейшее развитие было признано более эффективным вне публичной группы.
После продажи Jack Morton объявило об объединении с конкурентом Impact XM. В результате сделки формируется более крупная независимая компания в сегменте experiential-маркетинга, которая продолжит работу как частная структура при поддержке инвестиционного фонда The Riverside Company. Бренд Jack Morton сохраняется, а само объединение позиционируется как стратегический шаг для ускоренного роста, расширения клиентского портфеля и инвестиций в технологии и креативные форматы.
Объединенная компания будет насчитывать более 1000 сотрудников в 20 офисах, расположенных в Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
В перечень услуг входит организация конференций, рекламных акций, выставок, корпоративных мероприятий и многого другого.
Для Omnicom эта сделка укладывается в общую логику перестройки. После объединения с IPG холдинг пересматривает структуру активов, концентрируясь на направлениях, которые дают максимальный масштаб, предсказуемость выручки и синергию внутри группы. Вывод части агентств в частный контур позволяет снизить операционную сложность, одновременно давая самим агентствам больше гибкости и доступа к частному капиталу.
Для рынка experiential-маркетинга объединение Jack Morton и Impact XM, напротив, означает усиление. Частный статус и поддержка инвестфонда дают объединенной компании возможность быстрее принимать инвестиционные решения, активнее расширяться на международных рынках и конкурировать за крупные глобальные контракты – в том числе с сетевыми агентствами, входящими в большие холдинги.
В совокупности эти шаги показывают, что рост стоимости Omnicom после сделки с IPG был обусловлен не только масштабом самой интеграции, но и доверием инвесторов к стратегии дальнейших преобразований. Холдинг демонстрирует готовность активно управлять портфелем, избавляясь от непрофильных активов и одновременно усиливая ключевые направления бизнеса.
Иллюстрация ChatGPT
