02.10.2025
Креативное агентство SEED вновь обратилось к теме «идеальной рекламы» – в прошлом году команда представила ироничный видеоманифест, в котором показала, как бесконечная погоня за «идеальностью» обесценивает рекламу. Теперь идея получила продолжение, но на этот раз — в игровой форме.
В начале октября агентство представило интерактивный проект «Генератор идеальной рекламы» — игру, в которой каждый может за пару минут собрать свой рекламный «шедевр», пройдя весь путь от идеи до финального макета.
Игра устроена просто: пользователь отрабатывает «последние» замечания клиента в кейвижуале — от «правильного» слогана до размеров логотипа. На глазах у игрока изначальная идея постепенно превращается в набор клише: одинаковые лозунги, стоковые улыбки и стандартные цветовые схемы. То, на что в агентствах обычно уходят недели согласований и десятки раундов правок, здесь занимает всего несколько минут.
Для SEED этот проект стал логичным продолжением прошлогоднего Манифеста об идеальной рекламе, в котором агентство показало абсурдность бесконечной гонки за «идеальными» решениями. В видео-манифесте звучит ключевая мысль: слово «идеально» теряет смысл, когда его повторяют слишком часто, а сама реклама становится муляжом. В новой игре эта идея воплощается через участие самого зрителя — теперь он может пройти весь путь и убедиться, что в конце остается лишь стерильный, но пустой продукт.
«Мы просто автоматизировали то, что обычно занимает пару недель и десятки раундов комментариев, и превратили это в игру на пару минут. Но проект не про наши вечные жалобы (ну, может, чуть-чуть), а про то, как погоня за идеальностью превращает рекламу в муляж. В «идеальной рекламе» нет жизни – потому что настоящая жизнь всегда шероховата. А значит, и реклама должна быть живой, честной и не бояться несовершенства», — говорит Дария Оразбаева, креативный групхэд SEED.
Ирония здесь не просто художественный прием. Для индустрии, где «идеальные брифы», «идеальные бюджеты» и «идеальные дедлайны» давно стали мемом, игра от SEED работает как зеркало.
Создать свою “идеальную” рекламу можно на сайте makeperfectad.com.
