06.03.2026
Совместное исследование маркетплейса Flowwow и бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко» показало, как казахстанцы тратят деньги в канун 8 Марта. Смещение фокуса с люкса на корейский массмаркет и неожиданно высокие расходы на флористику жителей Шымкента – таковы главные подарочные тренды.
Тюльпаны вне конкуренции
По данным маркетплейса Flowwow, в 2026 году покупка цветов к 8 Марта обходится казахстанцам в среднем в 25 107 тенге, что ниже прошлогоднего показателя на 13%. Наибольшим спросом пользуются монобукеты (композиции из одного вида цветов). Их приобретают почти в три раза чаще, чем авторские сборные композиции.
Главный хит весеннего праздника – белые тюльпаны (средняя стоимость букета – около 21 606 тенге). Самым популярным сборным букетом 2025 года стала композиция из лизиантусов, хризантем и диантусов. Популярны также цветы в корзинах и коробках (в среднем 28 491 тенге).
По среднему чеку на монобукеты лидирует Алматы (25 766 тенге), на втором месте Шымкент (26 195 тенге), на третьем — Астана (23 264 тенге). Средний чек на такие композиции в Казахстане составил 25 760 тенге. Самая дорогая категория в Шымкенте – “Цветы в коробке”: средний чек здесь достигает рекордных 38 234 тенге.
Цветы часто сопровождают десертами. Клубника в шоколаде обходится в среднем в 15 833 тенге, а трендовые бенто-торты с персональным дизайном (фото или надписью) – в 8 032 тенге.
Бум на бьюти-наборы и смена трендов
Бьюти-наборы в Казахстане показывают впечатляющую динамику в 2026 году. Общий рост продаж подарочных наборов по Казахстану составил +27% по сравнению с прошлым годом. При этом наиболее активный рост продемонстрировал Алматы (+35%).
В то время как жители северной и южной столиц активно выбирают трендовые сеты по уходу за кожей лица и тела, в Шымкенте спрос смещен в сторону подарочных боксов с премиальными ароматами.
Уходовая и декоративная косметика
В категории уходовых средств продажи в Алматы за текущий год выросли на 21%, а в Астане – на 5%. Покупатели стали более прагматичны и выбирают базовые продукты (гели, патчи, лосьоны). В декоративной косметике лидерство удерживает Алматы (+20%), а показатели продаж в Астане и Шымкенте остаются без изменений с прошлого года.
Абсолютными бестселлерами стали средства для бровей и ресниц, что подчеркивает тренд на естественность и “акцентный” взгляд.
Парфюмерия и локальные открытия
Рост продаж женского парфюма по сравнению с 2025 годом составил +20% в Алматы и +10% в Астане. В среднем на эту категорию товаров казахстанцы тратят 34 771 тенге. В качестве альтернативы предметным покупкам часто выбираются подарочные карты (средний чек – 13 130 тенге). Этот формат показывает уверенную динамику как в онлайне (рост за 2026 год по Казахстану составил 107%), так и в офлайн-магазинах, особенно в регионах (Шымкент – 113%, Астана – 101%, Алматы – 64%).
Данные основаны на аналитике продаж Flowwow и «Золотого Яблока» с 22 февраля по 3 марта 2026 г. и соответствующего периода 2025 г.
