19.11.2024
Сервис потоковой передачи музыки SoundCloud объединился с PubMatic, чтобы предложить свой премиальный рекламный инвентарь. Через платформу PubMatic, рекламодатели получат доступ к глобальному программному видео и показу объявлений в десктопах и мобильном приложении SoundCloud, передает Marketing Dive.
«Это партнерство с SoundCloud, платформой, которая отражает наше стремление к расширению прав и возможностей создателей, открывает мир как для артистов, так и для рекламодателей. Предоставляя доступ к первоклассному программному инвентарю SoundCloud, мы связываем рекламодателей с динамичным сообществом любителей музыки, создавая условия для проведения революционных кампаний», — заявил директор по доходам PubMatic в Северной и Южной Америке Кайл Доземан.
Хотя основное направление SoundCloud — это цифровой стриминг, платформа уже несколько лет предлагает возможности для видео- и дисплейной рекламы. Так, с 2016 года пользователи могут видеть видеоролики перед воспроизведением аудио.
На SoundCloud размещено более 400 млн треков от 40 млн артистов из 193 стран. Уникальная особенность платформы — это прямое взаимодействие артистов с их поклонниками.
Цифровое аудио продолжает оставаться крупным бизнесом благодаря высокой вовлеченности и интересу аудитории. Согласно июньскому прогнозу eMarketer, среднестатистический взрослый пользователь ежедневно тратит около 1 часа 43 минут на прослушивание цифрового аудио. Ожидается, что расходы на рекламу в этом секторе в 2024 году достигнут $11,13 млрд, а к 2028 году рынок цифровой аудиорекламы охватит 1,6 млрд пользователей.
Разнообразие форматов позволяет аудиостриминговым платформам укреплять свои позиции на рынке программной рекламы. По данным eMarketer, в США лишь 26% цифровой аудиорекламы продается через программные каналы.
В интервью для AdExchanger старший директор SoundCloud по глобальным рекламным партнерствам Джонатан Копитко охарактеризовал аудиоформаты как «отстающие на рынке» программной рекламы. Он добавил, что соглашения с платформами по продаже рекламного инвентаря, такими как PubMatic, помогут «обеспечить успех в будущем».
Фото: press.soundcloud.com
