29.12.2025
Международная онлайн-платформа Wildberries подвела итоги работы в Казахстане за 2025 год. Аналитика показывает структурный сдвиг: местные предприниматели не только продают на внутреннем рынке, но и активно отправляют товары за рубеж. Так, объем экспорта казахстанских продавцов на площадке вырос на 62% по сравнению с прошлым годом.
Масштабирование бизнеса и новые рынки
Хитами продаж за рубежом в этом году стали товары для спорта, продукты питания и техника. В список категорий с самым динамичным ростом спроса вошли: спортивные товары, продукты питания, товары для здоровья, бытовая техника, аксессуары, косметика и парфюмерия, посуда и инвентарь, игрушки, аксессуары для электроники и хозяйственные товары.
Традиционно высокий интерес к продукции из Казахстана сохраняется в России (+69%) и Беларуси (+71%). Однако все больше товаров местных предпринимателей отправляются в Узбекистан (+121%) и Армению (+36%). Заказы из Грузии выросли в 60 раз. Лидерами продаж казахстанских продавцов этом новом направлении стали косметика, парфюмерия, аксессуары и бытовая техника.
Что покупали казахстанцы в 2025 году?
Самыми активными покупателями в уходящем году стали жители Алматы, Астаны, а также Карагандинской, Костанайской областей и Восточно-Казахстанской области (ВКО).
В базовой потребительской корзине на Wildberries лидируют товары для красоты, одежда, продукты питания и товары для дома. Однако аналитики отмечают тренд на «домашний уют» и заботу о себе:
- Товары для сада: интерес к семенам овощей, зелени и цветов показал взрывной рост на 174% год к году.
- Продажи кормов и лакомств для животных увеличились на 149%.
- Уют и здоровье: спрос на парфюм вырос на 78%, на ковры – на 65%, а на бытовую химию почти на 50%. При этом забота о здоровье всей семьи была в приоритете у жителей страны на протяжении года – продажи витаминов и оздоровительной косметики увеличились в 2 раза.
Технологичные покупки – тренд года
По данным Wildberries в уходящем году жители Казахстана стали значительно чаще заказывать бытовую технику и мебель. Так, высокую динамику показали: игровые консоли PlayStation (рост в 289 раз), умные колонки заказывали в 90 раз чаще, а подписки на игровые сервисы выросли на 211%.
Также динамично росли покупки фотоаппаратов и ноутбуков. Для кухни казахстанцы предпочитали покупать аэрогрили, а также винные шкафы, которых заказали в 2 раза больше, чем в прошлом году.
Новые сервисы
В 2025 году Wildberries запустил покупку в кредит и экспресс-доставку курьером из пункта выдачи прямо до двери. Кроме того, благодаря новой системе доставки «Витрина» и «Витрина экспресс», на площадке увеличился ассортимент ранее не доступных к заказу жителям Казахстана товаров: мебели, живых цветов и скоропортящихся продуктов.
Иллюстрация: ChatGPT
