13.07.2026
Прямые спортивные трансляции продолжают укреплять позиции стриминговых платформ, а привычки зрителей стремительно меняются. К такому выводу пришли аналитики Nielsen Gracenote, изучившие поведение американской аудитории.
Исследование показывает, что сегодня спортивный контент — это уже не просто способ привлечь подписчиков. Он становится одним из главных инструментов удержания аудитории и повышения вовлеченности.
43% американских потребителей готовы сменить оператора мобильной связи, широкополосного доступа в интернет или телевидения, чтобы найти более выгодный пакет услуг для просмотра спортивных трансляций.
Кроме того, исследование показало, что 45% предпочтут провайдера с богатым спортивным пакетом более низкой цене, а 42% будут платить больше своему нынешнему провайдеру, если он будет включать в себя конкретные виды спорта, которые их интересуют.
Самые заметные изменения происходят среди молодежи. Так, 58% зрителей в возрасте от 18 до 24 лет используют второй экран во время просмотра спортивных трансляций — одновременно общаются в соцсетях, следят за статистикой или просматривают дополнительный контент.
При этом 51% аудитории 25–54 лет все чаще предпочитает смотреть не полные матчи, а подборки самых ярких моментов. Для стримингов это означает необходимость предлагать не только прямые эфиры, но и качественные хайлайты практически сразу после ключевых эпизодов.
Парадоксально, но рост числа спортивных трансляций создает новую проблему — зрителям становится труднее ориентироваться в большом количестве сервисов. Согласно исследованию, 57% пользователей 18–24 лет хотя бы однажды не смогли найти нужную спортивную трансляцию и в итоге пропустили матч. В среднем с такой ситуацией сталкивались 46% американских потребителей.
Причина — фрагментация рынка. Права на разные турниры распределены между многочисленными платформами, и болельщикам приходится искать нужное событие сразу в нескольких сервисах.
Интерес к спортивным трансляциям отражается и в предложении платформ. По данным Gracenote, за последний год объем спортивного контента на крупнейших стриминговых сервисах вырос на 52%. Это самый быстрорастущий сегмент в библиотеках ведущих SVOD-платформ.
По показателю платной подписки, которую пользователи иначе не стали бы использовать, лидирует НФЛ (38%). За ней следует НБА (27%), затем Главная лига бейсбола (19%) и студенческий футбол (17%).
Провайдеры рассматривают спорт как эффективный способ снизить отток подписчиков и увеличивать время просмотра.
Для рекламодателей спортивные трансляции остаются одним из немногих форматов, которые аудитория предпочитает смотреть в прямом эфире, а не в записи.
Это означает:
- высокую вероятность просмотра рекламы без перемотки;
- возможность работать с массовой аудиторией в режиме реального времени;
- высокий уровень вовлеченности зрителей, особенно во время крупных турниров.
Именно поэтому ведущие стриминговые сервисы продолжают активно инвестировать в спортивные права. По данным отраслевых исследований, спорт становится ключевым фактором конкуренции между платформами, а также важным драйвером роста рекламных доходов.
Еще несколько лет назад главным конкурентным преимуществом стримингов были сериалы собственного производства. Сегодня ситуация меняется. Эксклюзивные спортивные трансляции становятся тем контентом, который способен заставить пользователя оформить подписку, регулярно возвращаться на платформу и проводить в ней больше времени.
Однако по мере того как права на турниры распределяются между разными сервисами, растет и другой запрос пользователей — на более удобную навигацию и единый поиск. Поэтому следующим конкурентным преимуществом стримингов может стать уже не сам спортивный контент, а способность быстро помочь зрителю найти нужную трансляцию среди множества платформ.
Иллюстрация: ChatGPT
