13.07.2026
По итогам 2025 года мировой рынок наружной рекламы (OOH) достиг $54,2 млрд, увеличившись сразу на 15% по сравнению с предыдущим годом. Сегодня наружная реклама уже занимает 5,1% мирового рекламного рынка, а в 2026 году объем инвестиций может вырасти до $56,4 млрд. Такие данные приводит World Out of Home Organization (WOO) в ежегодном отчете Global OOH Expenditure Report 2026.
Главным драйвером роста остается цифровая наружная реклама (DOOH). В 2025 году на нее пришлось $25,5 млрд, или 47% всех доходов сегмента OOH. По прогнозу WOO, уже в 2026 году цифровые носители будут обеспечивать 49% рынка, практически сравнявшись с традиционными билбордами и другими статичными форматами. Это станет переломным моментом для всей индустрии.
Безусловным лидером остается Азиатско-Тихоокеанский регион. На него приходится $29,7 млрд, или около 55% мировых расходов на наружную рекламу. Для сравнения, Северная Америка обеспечивает $10,3 млрд, Европа — $10,2 млрд, Латинская Америка — 2,9 млрд, Африка — 1,2 млрд долларов.
Крупнейшими рынками мира являются:
- Китай — $18,2 млрд;
- США — $9,5 млрд;
- Япония — $3,2 млрд;
- Великобритания — $1,85 млрд;
- Германия — $1,71 млрд.
При этом наиболее высокая доля наружной рекламы в медиамиксе среди крупнейших рынков наблюдается в Бразилии, Китае и Южной Корее.
Рост рынка обеспечивают не столько новые рекламодатели, сколько продолжающаяся цифровизация инвентаря. По данным исследования, уровень проникновения цифровых экранов сильно различается по регионам. В странах АТР уже 55,7% всех доходов наружной рекламы приходится на цифровые носители. В Европе этот показатель составляет 41,3%, в Северной Америке — 36,9%, в Латинской Америке — 27,7%, в Африке — 18%.
Фактически рынок постепенно превращается из традиционной наружной рекламы в цифровую медиаинфраструктуру с возможностью оперативной смены креативов, гибкого таргетинга и автоматизированных закупок.
Еще одним быстрорастущим направлением остается programmatic DOOH. В 2025 году через автоматизированные платформы было закуплено цифровой наружной рекламы на $2,1 млрд, что соответствует 8,4% мирового рынка DOOH. Хотя доля пока остается сравнительно небольшой, WOO впервые начала собирать эти данные по единой международной методологии совместно с PwC, рассчитывая сделать этот показатель отраслевым стандартом.
Еще несколько лет назад наружную рекламу регулярно называли «традиционным» медиа, которому сложно конкурировать с цифровыми каналами. Однако нынешняя динамика говорит об обратном.
Рост сразу на 15% значительно превышает темпы роста мирового рекламного рынка в целом. При этом именно цифровые экраны становятся главным источником инвестиций и постепенно меняют саму экономику OOH: наружная реклама становится более гибкой, измеримой и технологичной, сохраняя при этом свое главное преимущество — физическое присутствие в городской среде.
Иллюстрация: ChatGPT
