18.03.2025
На рынке наружной рекламы Казахстана происходят масштабные изменения: крупнейший оператор цифровых экранов Success Market совместно с РТС Деко объявили о запуске автоматизированных закупок рекламы (programmatic DOOH). Это позволит брендам размещать рекламу на цифровых носителях так же просто и эффективно, как в digital-среде, с полным контролем над рекламными кампаниями.
Внедрение programmatic-технологии стало возможным благодаря партнерству с City Screen (Сингапур), ведущим разработчиком IT-решений для OOH-рекламы.
Programmatic DOOH: новая эра для наружной рекламы
Programmatic DOOH уже успешно применяется в мире, демонстрируя впечатляющие результаты. В ряде стран цифровая наружная реклама занимает до 70% рынка, а доля автоматизированных закупок неуклонно растет. Казахстан присоединяется к этой тенденции.
Преимущества для рекламодателей:
- Целевая реклама без пустых показов
Объявления появляются на экранах только тогда, когда рядом находится нужная аудитория. Это снижает потери бюджета и повышает эффективность кампаний.
- Мгновенный запуск и управление в реальном времени
Настроить кампанию можно за считанные минуты, а изменить креатив или параметры — в любой момент, без лишних согласований.
- Гибкость и адаптивность
Programmatic DOOH позволяет менять контент в зависимости от времени суток, пробок, погоды и других факторов. Например, реклама мороженого появится в жару, а объявления такси — во время дождя.
- Прозрачность и точные метрики
Каждый показ фиксируется в режиме реального времени, а рекламодатель получает полную аналитику по эффективности размещений, включая доходимость аудитории в офлайн-точки (O2O).
На первом этапе Success Market подключил к programmatic-платформе 239 цифровых экранов, включая медиафасады и премиальные LED-конструкции в Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Семее и Актау. РТС Деко интегрировал 171 экран в Алматы и Астане.
Это крупнейшее внедрение programmatic DOOH в стране, призванное оптимизировать рекламные бюджеты, увеличить охват и привлечь digital-бренды, ранее не использовавшие возможности наружной рекламы.
«Programmatic DOOH — это не просто технологическое обновление, а новый стандарт, который меняет рынок наружной рекламы. Для нас в Success Market важна эффективность: мы предоставляем рекламодателям полный контроль над их размещениями, гибкость digital-рекламы и максимальную прозрачность. Теперь запустить OOH-кампанию так же легко, как рекламу в соцсетях, и мы гордимся тем, что именно Success Market первым в Казахстане внедрил эту систему в таком масштабе», — подчеркнул Азамат Бекмагамбетов, директор по развитию Success Market.
«Мы тестировали programmatic DOOH в Алматы, и результаты впечатлили даже нас — рост конверсии на 47% по сравнению с традиционными размещениями при сокращении расходов на 22%. РТС Деко всегда был пионером инноваций, и мы горды предложить нашим клиентам решение, которое радикально меняет правила игры в наружной рекламе», — Арман Кагаров, генеральный директор РТС Деко.
«Казахстан показывает впечатляющую скорость внедрения цифровых технологий. Мы рады, что два крупнейших оператора стали нашими партнерами в стране, предоставив свой премиальный digital-инвентарь. Особенности городской среды Алматы и Астаны делают эту технологию здесь даже эффективнее, чем на некоторых европейских рынках», — Алексей Петров, VP Business Development, City Screen.
Влияние на рекламный рынок:
— Programmatic DOOH увеличивает заполняемость экранов и снижает потери эфирного времени.
— Привлекает новых digital-рекламодателей, которые раньше не работали с OOH.
— Поднимает статус цифровых конструкций на новый уровень.
Казахстан становится частью глобального тренда, и этот запуск — только начало. Рынок наружной рекламы становится более технологичным, удобным и прозрачным.
